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“顶级消费”有多大市场?

http://www.sina.com.cn 2004年08月11日04:28 中国宁波网-宁波晚报

  记者徐跃年

  宁波晚报讯前不久,甬城出现一家名为“钻石人生”的男士高档休闲会所,进此会所门槛很高,非持贵宾卡的会员一律谢绝;无独有偶,刚开张位于大剧院旁的“三江名府”大酒店,则在四楼设有15个超豪华的白金包厢,据说,要做甬城最高档的燕、鲍、翅系列……入夏以来,甬城休闲、餐饮出现了新的“顶级消费”热。

  据记者调查,如今甬城的休闲、餐饮顶级消费场所已非凤毛麟角,仅吃鲍翅的餐馆,光老外滩就新开出了3家。这些新鲍翅馆的特点是环境一家比一家幽雅,消费一家比一家高档。连世纪广场的商务楼群中也开出专门吃燕窝、鱼翅的袖珍式餐馆。这些场所吃的价格贵得吓人,500元甚至上千元一盅的燕窝也有上桌,另外还有500元一块的进口松阪牛排、150一块的鹅肝以及高档鲍翅菜肴,人均消费上千元已不足为奇。在装修豪华别致的“钻石人生”,客人需持有主推1.28万元的金卡或2.88万元的至尊卡才能入门,里面一支名牌雪茄烟要卖好几百元,最贵的世界名牌洋酒要卖16888元,最低消费是28元1听的可口可乐。

  据不愿透露姓名的业内人士介绍,肯化钱进行顶级消费的顾客,大体分为以下几类,一是腰缠万贯的富裕阶层,尤其是一批个体大老板和民营企业家,大部分为商务经营中人际关系所需而在此“沟通”;二是一批专做外贸、在外资企业工作的金领阶层,既为商务活动需要,也体现一种“档次”;三是少数白领偶尔来此“尝鲜”;四是少数公款消费者。

  有关人士认为,顶级消费在宁波消费人群中毕竟是极少数,市场并不大,那么一些商家为何偏偏看准这一行呢?据市餐饮业与烹饪协会秘书长陈永祥介绍,其实背后的驱动力是高额利润,像鲍鱼、鱼翅、燕窝的毛利达300%以上,比做普通菜强得多。但是,如果顶级餐馆在宁波四面开花,肯定会此消彼长,有起有落,做“顶级消费”的也未必家家财源滚滚,如市区有的鱼翅馆已关门。


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