本报讯 中国互联网络信息中心日前呼吁中国企业通过“通用网址注册”保护企业的品牌。

　　中国互联网络信息中心日前以国内最大的家电零售连锁企业国美电器有限公司为例，阐述了如何通过“通用网址注册”保护知名品牌在网上的无形资产。

　　6月底出炉的由世界品牌实验室在中国组织评审的《中国500强企业》结果，国美电器有限公司品牌价值在63亿元，排列第81位。国美已经将“国美”、“GOME”等与其品牌及企业名称相近的15个中文及拼音词汇，在中国互联网络信息中心进行了“通用网址注册”。

　　随着网络在社会中的全面应用，企业网络品牌的巨大价值正在逐渐显露，品牌保护自然应该包含对网络品牌与实际品牌进行统一保护的双重性。但目前很多中国企业仍然缺乏对网络品牌重要性的认识，辛辛苦苦创立的知名品牌，被人抢注、被人无偿使用，甚至还必须要向抢注者支付大量金钱，以求得“赎回”。这给企业造成了巨大的经济损失。

　　通用网址作为国家互联网地址资源，它与企业的网站是相对应的。有关专家因此提出建议：品牌是每个企业与其他组织相区别的差异性标识，无论是在现实中还是在网络上，它都应该是惟一性的。“通用网址注册”为国内企业提供了一种可行的借鉴方案。一方面，要实现对现实品牌的网上顺延。通用网址实现的是自然语言注册，可以很方便地将企业在网下的知名度扩展到网上。

　　（李玉英）

　　《人民日报海外版》 (2004年08月12日 第七版)