聘请美丽来运营团队，打造一站式娱乐型购物城

　　即将在今秋开业的搜秀城的招商活动正进行的如火如荼。“8月2日当天，我们就接到1000多家商户申请”

　　搜秀城宣传室长崔圭玄告诉记者，“一些人甚至头一天晚上就来门外等候了”。据悉，搜秀城将成为中国第一家专门针对年轻人的一站式娱乐型购物城。这正是吸引众多商户目光的原因。

　　打造一站式娱乐型购物城

　　据介绍，搜秀城项目由曾成功开发西单品牌专卖商业街、云柏公主坟商业街、石景山新兴商业街等多处商业地产项目的云柏商业集团开发，同时聘请来自韩国著名的青年卖场美丽来的人员经营，实现了强强连手。

　　韩国管理团队在分析了中国时装业界的现状和对北京市场进行深入调查后，决心将搜秀城打造成面向青年时尚人群、充分展示年轻个性、一步到位的休闲娱乐购物中心。崔小姐说：“去过汉城的人都知道东大门的美丽来购物城，我们觉得东大门的美丽来也能在北京的崇文门出现。”但她强调，搜秀城并非照搬韩国美丽来的业态模式，而是打造出符合中国市场实情的娱乐购物城。

　　定向招商选择“优商”

　　仅仅有独特的理念还是不够的，为了把有竞争力的商户吸引到搜秀城，新管理团队展开了定向招商。在国内大规模招揽“优商”的同时，他们还在台湾、韩国组织优商活动，这样不仅使搜秀城商户素质达到较高水准，同时更增加了货品的差异化优势。

　　对商户提供全程营销管理服务是搜秀城最核心的竞争力，也是搜秀城提高顾客回头率和客源锁定能力的资本。据了解，搜秀城将及时为商户提供海内外货源信息、流行咨讯，提供楼层管理服务、装饰陈列咨询服务，以及包括顾客管理技巧、商品管理技巧等在内的培训服务。搜秀城企划负责人赵室长说，目前洽谈成功的商户，已经开始接受培训。“我们将利用与韩国的关系，为商户建立中韩通道，帮助中国商户与韩国商户交流。”8月6日，一个韩国优秀商人访问团来搜秀访问，有的商户一要就是五六个铺位，赵室长说：“这是因为他们看到了中国市场的潜力，也看好来自美丽来的经营管理团队。”

　　搜秀城对经过培训后上岗的商户管理严格，不允许出现与整个商场定位不协调的经营项目。崔小姐说，在一些购物城，有的商户看到什么赚钱就随意改变经营内容，这在搜秀城是不允许的。因为商户不仅仅是经营的个体，更要作为一个整体来考虑。

　　“大手笔”促销吸引年轻人

　　不间断的有特色的推广促销服务也将是搜秀城的一大亮点。为了吸引年轻人，搜秀城门前每天都将有前卫的歌舞表演，有勇气的年轻人也可登台一展身手。宣传室长崔小姐说：“我们将每年投入近千万元组织业界最大规模的促销活动，活动时尚新颖、求新求异。”据介绍，韩国美丽来曾在一次抽奖促销活动中，将一等奖设为小型私人飞机；还举办过夏天的圣诞节；每天定时为走进美丽来的顾客发放爆米花，已为许多韩国年轻人所熟知。崔圭玄说，为迎合中国市场，许多活动会重新改造运用，给人更多惊喜。

　　据悉，搜秀城的营业时间将从上午11点一直到午夜12点，以容纳昼夜间消费群体。而旨在吸引新生代消费群体的多媒体影院将24小时营业。

　　据北京市统计局统计，北京商业零售总额中，年轻人消费占的比率接近50%.但是，目前北京还没有一家专为年轻人打造的个性化购物消费场所。搜秀城意在填补这一空白。“为北京的年轻人提供崭新的夜生活文化，引导健康的消费潮流是搜秀城的任务。”崔小姐说。

　　实习记者刘丽娜

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　　美丽来创造韩国购物城神话

　　1998年，韩国正处于经济危机的旋涡中。美丽来却在汉城的时装核心地———东大门创造了购物城成功神话。它将原来的旧型市场形态转入到超现代式建筑内，以此实现百货店形态的购物城。美丽来逐渐成为年轻人购物娱乐的天堂，“美丽族”、“要想赚钱就得做服装生意”一时间成为流行语言。在此之后，不断涌现模仿美丽来的相似类型的购物城，但美丽来以其独有的号召力和业界地位，逐渐成为韩国新市场业态的象征。进入21世纪，美丽来奇迹般实现了连锁经营的目标，在釜山、光州等地开办分店，在日本也开办了分店。

　　美丽来的成功神话不仅在韩国市场，而且在国际市场也得到了迅速的拓展。[ 责任编辑：罗远行 ]