身在雅典，最大的感受之一是奥运会没有太多的商业味儿。这座5000多年的古城，不像亚特兰大，也不像巴塞罗那，奥运期间见不到大街小巷里乌压压的小摊小贩到处兜售吉祥物和T恤衫，更见不到赛场外倒卖门票的黄牛党，或高价叫卖希腊国旗和小喇叭的闲人。

　　见不到商贩，这很令人吃惊。拿亚特兰大和巴塞罗那奥运来说，东道主均是尽可能多地出售特许权，大卖商品。

　　1996年亚特兰大奥运上，美国人除了爹妈不卖，能出售的一律贴上奥运标签，小到广场上的地砖，大到火车头和高楼大厦，能卖的卖，不能卖的出租，整座城市变成了奥运大集市。

　　雅典不同。不管是奥运中心地带，还是最热闹的市区，除了静静垂在灯杆上的奥运旗帜，满城几乎看不到奥运商业广告，就连雅典奥运的TOP赞助商也似乎比较低调，见不到太多的广告。希腊转播奥运的电视频道不少，画面里除了比赛，几乎不插播广告，显得很干净，看着也连贯。

　　有些人议论说，希腊人缺少商业细胞，要不就是他们太懒，懒得到了家门口的钱都不挣。本人对此论不敢苟同。

　　记得一个希腊政府的大官儿曾表示，他们这次对商业化说“不”，准备把雅典奥运办成纯粹的奥运，不准备把这届奥运办得和前几届一样商业化。一开始，我觉得他的想法可能会“强奸”民意。投入这么大，不让国民捞回点好处，能行吗？

　　没想到，希腊老百姓真的很纯粹，他们并不认为奥运会是发财的良机，也没听说有希腊企业生产假冒奥运商标产品，挖空心思发奥运财。问过几个出租司机和志愿者，有人说，雅典奥运这次准能盈利；有人说，盈不盈利不是最主要的，关键是奥运使希腊人又找回了自尊和凝聚力。

　　据悉，希腊对雅典奥运的总投入是72亿欧元，也就是80多亿美元。从掌握的信息看，希腊该省的地方省，该破费的破费，不该挣钱的不挣，这些带有明显的希腊特色。

　　北京2008年将主办奥运会。申办成功时，提出要“力争办历史上最出色的一届奥运会”，现在，倡导“节约办奥运”，相信后一种提法大得人心。

　　不当“冤大头”是好事，但也要提防产生“逮住蛤蟆就要攥出血来”的想法。现在，大家都在谈“奥运经济”，反映出举国上下均希望借着奥运推动中国经济，但如何适度地把握奥运商机很重要。如果谁都想扑上去咬一嘴奥运“大蛋糕”，就会对奥运经济的准确内涵产生误读，也可能最终闹出笑话来。

　　希腊拒绝奥运商业化，美国人拼命把奥运商业化，这两个版本恐怕我们都不能照搬，剔除坏的，保留好的，可能是比较好的选择。

　　还有一层担心，怕国内企业和北京市民效仿美国人的做法。因为，中国目前依然存在着不规范的市场秩序和为了发财不择手段的社会心理。

　　中国能杜绝侵犯奥运权益的假冒套版产品吗？北京能消灭见惯不怪的“黄牛党”吗？这些虽然在许多人心目中被认为是小事，但对国家和民众的形象很具杀伤力。

　　看来，怎么通过奥运挣钱，这不仅是经济学家研究的课题，也是社会学家和全国大众必须要探讨的问题。新华社记者杨明据新华社雅典电（来源：广州日报）