王志永

　　2004年雅典奥运会已于日前开幕，第二十八届奥运会终于在诞辰百年之后回到了故乡。各个项目的比赛进行得如火如荼，各国运动员们也在奥运赛场上斗智斗勇，鏖战正酣。百年风云变幻、兴衰更迭，现如今奥运会已经成为现代体育史上最辉煌、最瑰丽的宏篇巨章！随着4月份“投资北京———奥运经济推介会”、6月份奥运圣火传递活动以及7月份申奥成功3周年纪念活动的举行，2004年，各行业对奥运会的关注再次升温，面对无限商机，奥运图书的开发也推向了一个小高潮，奥运图书的销售也出现了喜人场面，几近于热闹。

　　据统计，雅典奥运会开幕前后，奥运出版物的出版出现了一个不大不小的高潮，主要包括申奥图书类、奥运知识类、奥运经济类、奥运竞技类、奥运英语类等几个大类。各家出版社、出版商都伺机借奥运商机在奥运图书市场上分一杯羹。早在去年2月，京版集团就推出了一部历时一年多、集中了上百名专家调研成果的奥运经济专著《北京奥运经济研究》一书，对奥运商机的研究具有极强的专业性，但由于其权威性、系统性和全面性较高，受众面窄狭，并不受一般读者的青睐，但却常销。随着雅典奥运的临近和圣火传递活动的进行，该集团于今年1月份又推出了一本知识类读物《中学生奥林匹克知识读本》和《圣火传递心中的爱》，并于日前出版了《2003年北京奥运经济报告》。依托专业优势，今年6月份人民体育出版社出版了从希腊译介的一套针对少年儿童的“奥林匹克小丛书”12本；北京体育大学出版社推出了“奥运项目系列”丛书；外研社出版了双语类奥运读物《跟我看奥运》；东方出版社推出了《希腊神话、星座与奥运》一书，销售被看好。结合北京2008年奥运会的主题之一，东方出版社联合北京人民大学人文奥运研究中心出版了《人文奥运》一书，对于“人文奥运”这一主题，东方出版社于最近又推出了《全球背景下的人文奥运》。此外，《奥运演义》、《奥运圣火照北京》、《2004重逢雅典———奥运特辑》（珍藏版）、《看希腊人打造雅典》、《1896—2004奥林匹克运动会100年》、《建筑师看奥林匹克》等书籍画册也相继在内地和台湾等地问世。

　　走进北京的各大图书大厦及书店，笔者发现奥运图书在各家的书架上都占有一席之地，从销售来看，随着雅典奥运会的进行，其销售逐渐热了起来，虽不火爆，但总体销售情况一向很好。但相较之下，比起其他类的畅销书如小说、传记、励志成功书的火爆情景来，出版界、图书市场上对奥运图书的开发已经掀起了小的高潮。对奥运书籍的开发、推介也不像前几年那样，在市场开发上更加细化了，内容策划上也渐有新意，形式上也有了创新，营销手段更加成熟了，并结合人文奥运这一开放性空间做足了文章，大众化、通俗性、趣味性的书籍、画册的开发和推广日渐成熟，一些选题较好的书籍已经在图书市场的运作方面制造了一定的声势，在读者中也引起了不小的反响。

　　虽然配合一系列奥运活动的举办和雅典奥运会的开幕，奥运图书已经出现了一个热潮，市场的整体表现并不尽如人意。据有关人士介绍，奥运图书真正的出版、销售高潮应该在北京2008奥运会举办的前后到来。分析起来，现在奥运图书的开发、出版多应时之作，很多要么是历史、常识的介绍，要么是专业性较强，虽然有相当的纪实性，但受众市场的开发还没有完全细化，奥运图书市场应该在细化市场上下足功夫，变介绍性、专业性为大众化、通俗化，应该仿效一些励志类、成功类等畅销书籍的做法，如做一些卡通、画册、奥运名人自传等，对反映、探索奥运精神，把奥运历史、奥运故事、奥运精神等融入生活之中，让读者喜闻乐见，把奥运“更快、更高、更强”的竞争精神和公平、公正竞赛规则引入工作、生活之中，指导工作、生活，促进健康等。同时也应该选好奥运图书的切入口，打破体育类图书的框架，与文化、体育、哲学、心理等学科广泛结合起来，并借助其他媒体的优势，做好奥运书籍的装帧设计，为奥运图书的真正出版、销售高潮的到来做好准备。

　　《人民日报海外版》 (2004年08月20日 第五版)