张琦

　　据报道，自6月份以来，重庆近80％的三峡旅游船停运，三峡游跌入了14年来的最低谷。业内人士分析，前几年的“告别三峡游”和去年的“三峡绝版游”是造成旅游消费“透支”、游客大幅下降的重要原因。

　　1997年长江第一次截流和2002年第二次截流期间，旅行社的过度炒作和偏颇的大规模宣传，吸引了大批游客游览三峡。重庆旅行社一位负责“三峡游”的业务经理估计，目前已有50％左右的中国旅游爱好者游过三峡，所以在没有开发出新景点之前，三峡不会再出现前几年的火爆场面。目前这种局面正是旅游消费“透支”后的一种回落。

　　这让笔者不禁想到近年一些地方抓住一切机遇打节庆牌、时尚牌，把新老景点反复包装，炒热点，搞卖点，招徕游人的做法。这在旅游业发展初期是有一定效用的。但若没有旅游资源多层次多种类的开发，仅凭短期效应的吆卖式的推广方式，是无法赢得游客长久的青睐和旅游业持续发展的。

　　目前，“三峡游”大滑坡的现象，可以说是给当前中国旅游业敲了一声警钟，让我们看到生机勃勃的旅游业繁荣景象的背后，其实存在着许多不足与隐忧。宣传和包装推广景区景点当然不可或缺，但过度炒作带来的负面效应却也不容忽视，由此带来的短期高潮过后，往往会陷入低谷。此外，一些地方部门只看到眼前和局部的利益，没有下工夫做好长远的整体规划，而是盲目开发旅游资源的短期效用，互相争抢客源，势必影响整个区域旅游业的长远发展。

　　要避免和走出类似当前“三峡游”面临的困境，笔者认为：首先应立足于当地旅游产品的特色，打开思路，联合周边地区的强势旅游产品，发展区域旅游，以实现优势互补，共赢共利，共同做大旅游市场这块“蛋糕”。其次，精心策划阶段性的开发项目，使旅游资源得到合理有序的开发利用，稳步发展。此外，要注意“新老”结合，即将老景点的开发保护，和新项目的挖掘建设结合起来。在老景区中做出新意，在新项目上创出魅力，使二者相得益彰，年年不断地出彩出新，这样才能吸引大批的新老游客，从而推动地区旅游的持续发展。

　　《人民日报海外版》 (2004年08月21日 第八版)