广电总局重拳整顿荧屏广告 |
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http://www.sina.com.cn 2004年08月21日11:42 广州日报大洋网 |
本报讯(记者卢德夫)前天,国家广电总局发布《关于进一步加强广播电视广告内容管理的通知》指出,全国各大广播电台和电视频道要在25日前全面清理广告内容,重点检查医疗、药品、保健食品等行业广告。这是继广电总局对黄金时段的恶心、反胃广告进行整顿后,再次重拳出击荧屏广告业。 重点突击医疗药品保健食品 在1月1日《广播电视广告播放管理暂行办法》(简称广电总局17号令)实施以来,国家就开始重点整顿广播电视广告业。 据悉,近一段时期以来,出现了一些播出机构对广告内容把关不严,医疗类广告比重过大、夸大疗效,以及将电视屏幕右下角的企业或产品冠名栏目标志变成“挂角小广告”等问题,违反了《广告法》和17号令等规定。 对此,广电总局指出,全国各大播出机构要在8月25日前,对本机构所播广告内容进行一次全面自查。自查重点包括医疗、药品、保健食品等广告,凡不符合有关法律法规的广告应予停播。 根据工商和卫生部门有关通知,要暂停播放各类性病、牛皮癣、艾滋病、癌症(恶性肿瘤)、乙型肝炎等医疗广告及其医疗专栏节目。根据17号令,凡以企业或产品冠名的电视节目、栏目(包括“剧场”等),其在屏幕右下角的企业或产品标志不得大于本台(频道)标志,不得遮盖正常节目的字幕。 不适宜未成年人广告应错时 与此同时,广电总局指出,各级播出机构要进一步增强社会责任感,特别要为未成年人的健康成长创造良好的社会舆论环境。 根据《通知》,治疗妇科疾病、泌尿生殖系统疾病和介绍丰乳产品等不适宜未成年人收听、观看的广告及其专栏节目,应避开在未成年人相对较为集中的收视时间播放。 对此,某广告公司老总对记者表示,一些不适宜未成年人观看的荧屏广告出现,会使得传播环境杂乱,对整个行业都是一种污染。 广州海珠区一位家长也对记者表示,现在刚好是暑假时间,孩子经常看电视到很晚,看到孩子看这些广告都非常担心,她甚至建议,此类广告不应该在暑假、寒假播放。 重申黄金时段禁播反胃广告 与此同时,广电总局重申了黄金时段禁播反胃广告。《通知》指出,各播出机构要继续严格控制广告播放比例,重视非黄金时段的广告播放平衡,避免在非黄金时段某一单位时间内广告过长、过于集中的问题。坚决制止在黄金时间播放的电视剧中间插播广告、就餐时间播放容易引起受众反感的广告、在转播节目中飞播字幕广告等问题。 对有令不行、有禁不止,至今仍我行我素的播出、传输、转播机构,有关管理部门将依规查处。(来源:广州日报) |