盛兴购物广场本周开张，照例引来满堂红。因为有着五华大厦的显赫背景在前，人们对盛兴仍旧抱以了热情的关注。从五华到盛兴的转型，经历了大约近一年的时间。这其中，盛兴在老五华大厦上大动筋骨，期望能用自己的全新业态来为“五华版本”重生。这是一个包含装修、整合、招商、全新布局的庞大工程。为造势，商家在开业前几周，就开始了密集的广告轰炸，版面显著、阵势颇大，且在促销活动的布阵上也堪称豪华。作为盛兴向百货业转型的重要一子，此举举足轻重，再加上是根据旗舰店规模打造，购物广场的重要性就又多了一层含义。

　　开张的人气兴旺似乎在意料之中的事情。簇拥在人群中，听到了这样的声音：五华大厦今天怎么那么多人？不仅愕然。

　　愕然的不是这个声音对人多的质疑，而是这位老兄仍旧将已焕然一新的盛兴购物广场称为五华大厦。综观整个卖场，关于五华大厦的字眼早已消失无踪影。尽管五华大厦已远去，可为什么盛兴仍旧与五华大厦脱不了干系？

　　令人头疼的事情还在后面。这两天，盛兴购物广场总经理李魁说，为什么作了那么多广告，可知道购物广场的人们，还是要问：盛兴是不是又开了一家家电连锁店？

　　重重误解，想要说明的是：五华大厦对盛兴购物广场的影响可谓深远，而家电对盛兴的影响可谓根深蒂固。

　　对于五华大厦的渊源，自然不必多说。层叠式的建筑风格曾经成为了昆明的地标式建筑，并且，在那个开一家店，火一家店的年代。有人曾经这样形容：销售是以每年上亿元来计算。五华大厦辉煌一时。

　　物逝人非。五华大厦的退市，标志着传统百货的衰败。装载现代百货理念的新百货业到来。但观念真的转变了吗？

　　对盛兴来说，一方面是家电优势可以运用；一方面是一个新行业的打拼。在零售百货不断繁荣的今天，更注重专业化的思路已被不少商业人士认同，专业化的特性，似乎更容易被目标人群记住。什么都想要，很可能什么都拿不到。一位商业资深人士告诉记者。“混居”甚至“杂居”的业态，切忌不要落入此前五华大厦、西南大厦的老路。

　　同时，业内人士提出了自己的见解：盛兴做百货所欠缺的就是一个百货市场的培育过程。由于百货业的运作与家电尽管类似，但实质部分却是大相径庭。特别是在布局及营销策略上，更注重品牌及时尚感的百货，更需要雕琢卖场的细节部分。要想获得认同，这些都是颇伤脑筋的问题。

　　因此，要想在百货上有所收获，脱离五华的影子，盛兴整合要点应该在此。借鉴国内一些先进百货品牌的经验，也是相当现实的问题。

　　尚 丽（春城晚报）