新西南的构想已在图纸上
由百大家电领衔的新西南精品店欲上演一场家电“颠覆游戏”。18日，在百大家电·新西南精品店招商发布会上，其有关负责人向到场代理商诠释了自己的新锐观点。
当日招商会可谓别出心裁，更像一次轻松融洽的下午茶聚会。到场人士边喝冷饮边和百大进行新观点的碰撞。在昆百大商业公司副总经理简短发言后，田野调查公司负责人应邀上台，就昆明家电市场走势作调查数据分析。结论是：目前昆明传统家电市场接近和超过了饱和状态，新兴家电、高端家电、电脑及数码产品将成未来竞争焦点。请调查公司登场，大感意外的厂商代表说：这种发布会相当特别，百大家电越来越现代了。百大方面还透露，新西南土建工程已完成，下月开始装修，预计11月完工。除了形式上与现代模式更为接近，酝酿3个多月，重新定位的百大家电·新西南精品店同时向外昭示：将精品概念做得精致，提倡体验，在颠覆传统布局中由内至外实践其差异化竞争的本质。
此次，百大家电观点相当新锐，主题为“颠覆游戏”，并宣称家电消费已进入“后家电电子消费时代”。对此，昆百大有关负责人介绍，所谓“后”，指数码摄像机、照相机和智能冰箱等家电进入消费主流。
其实，无论颠覆还是捍卫，百大首要面临新卖场如何突围传统家电卖场的同质模式。市场人士解读了百大重新定位的两大理由：年龄从25岁至40岁之间的高收入年轻时尚消费群崛起，其品位格调不断提高将影响家电消费。他们更注重品牌，并且能够享受通过高科技含量的高端家电。其二，家电正从耐用性消费品向时尚消费品转化，较之传统家电，与网络密切相连的数码产品，对消费者的运用技能和时尚指数要求甚高。家电剥离而成独立的精品卖场已成为可能。此时，所谓体验的概念才有根基。一方面是产品变了；一方面消费者在变，百大家电自然要以变应对国美、苏宁等传统卖场的“规模”模式。
尚 丽 张明（春城晚报）
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