随着北京新兴医院“送子”神话的破灭，名人、明星为虚假广告张目的行径引起了广泛关注。北京市消协为此向社会公开发表了《致社会名人、明星的一封公开信》，建议首都社会名人、明星，在为各类报纸、期刊、电视等媒体做广告时，要提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识，拒绝做虚假和可能对消费者进行误导的广告。

　　但从当前媒体披露的情况来看，名人和明星们对此兴致不高。面对媒体质疑，某位影星走的是夫人路线，由夫人出面表态“无可奉告”，某位歌星则是由助手来当挡箭牌，不温不火地打起了太极拳。

　　由此看来，以为对名人好言劝诫，虚假广告就能风停雨住，未免有些天真。那么，他们为何对公众的质疑和追问如此漫不经心呢？

　　笔者以为，最根本的原因还在于我们的法律对于广告代言人的权与责有失规范。1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》，虽然明确了广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中所应承担的责任，却没有规范广告代言人的权与责。比如，如果名人在广告中以某产品消费体验者的身份向我们推介某种产品，他是否应承担对产品质量进行了解，并如实相告的义务？如果名人在广告中煞有介事地说：我天天用××，而事实上他既没用过该产品，又对其质量一无所知，那么，这算不是欺骗？要不要承担责任？

　　事实上，由于没有相应的法律规范，使名人做广告成了只收钞票而无需承担任何责任的游戏。名人们当然就不会去管广告内容是真是假了。如此这般，也就难怪名人和明星们如此热衷广告事业了。

　　因此，只有通过立法规范广告代言人的权与责，对虚假广告代言人课以重罚，并为消费者上当受骗造成的损失承担连带责任，才能真正不让虚假广告借助公众人物祸害公众，进一步纯净广告市场。其实，这也有利于名人和明星公众形象的保护。

　　作者:阿默