当今社会，一些人送礼不是为了获取道德资本，而是为了获取物质资本

　　礼物交换行为功利化

　　消费社会学

　　王宁

　　礼物是社会生活和消费生活中的一种普遍现象，也是一种最为悠久的文化现象，并在今天的中国发扬光大。但是，今天的礼物与传统的礼物在其性质和功用上，却发生了深刻的变化。也就是说，礼物交换行为从道德化转向了功利化。为什么会这样呢？

　　礼物交换可以追溯到古代氏族社会，它实际上是一种道德化的经济－社会行为。也就是说，所要交换的、互通有无的物品，采取了礼物的形式。但是，礼物交换并不是商品交换，而是一种受道德规范所约束的互惠行为。其出发点不是追求“净收入”的最大化，而是追求“净支出”的最大化，因为礼物交换的目的在于社会关系的再生产。

　　在商品交换中，交换双方的支出与回报是同步的过程，交换是在一个共同的时间点上完成的。例如，在某个时刻，A让给B一只羊(支出)，但A同时从B那里获得一匹布(回报)。在货币经济条件下，交换双方则是一手交钱，一手交货。但是，与此不同，礼物交换的“支出”与“回报”不是同步的过程，而是在时间段上分开来的两个不同的时期。例如，A送给B一只羊，是第一个阶段。然后，在第二个阶段，即未来的某个不确定的时刻，A才能从B那里获得某种形式的回礼(回报)，后者与前者之间存在一段“时间差”。显然，要使受礼者B拒绝回礼的风险降到最低，礼物交换必须具有某种契约。但是，在古代社会，礼物交换并没有采取“明文契约”的形式，而是采取了“隐性的道德契约”的形式。也就是说，礼物交换道德化了。

　　法国人类学家默斯在《礼物》一书中指出，受内心道德感的支配，礼物交换者把礼物的赠送与回礼看作是一种义务。在礼物交换中，不但赠礼是一种义务，而且受礼也是一种义务。拒绝赠礼或受礼，如同宣布战争或绝交。受礼之后，回礼更是一种义务，否则就将贬低一个人的名声或面子。

　　显然，在礼物交换道德化的前提条件下，送礼之后得不到回礼的风险大大降低了。但是，有趣的是，在传统社会，送礼者送礼的目的，在其意识层面上，并不是为了受礼者将来的回礼，而是出于义务，或出于获取名声和面子。然而，送礼者的礼物馈赠行为，客观上将自己放在了“人情债权人”的地位，同时也将受礼者放在了“人情债务人”的地位。在礼物道德的支配下，受礼者承受着某种道德压力，即回礼的压力。接受了礼物，就是接受了“人情债务”，而“人情债务”是必须偿还的。回礼便成为受礼者抵消自身的“人情债务”和送礼者的“人情债权”的方式。可见，从送礼者的角度看，表面上不是“以受礼者的回礼为目的”的送礼行为，事实上将会获得受礼者的物质回报(回礼)。通俗地说，“主观为他人”(送礼)的行为，获得了“客观为自己”(回礼)的后果。

　　从现代理性的角度看，送礼行为是一种“道德投资”，其回报方式就是受礼者的感激(道德收益，即名声)和回礼(物质收益)。礼物经济不过是一种道德经济。但是，在现代商品经济中，资本形态的转化不需要经过道德资本的环节，而在礼物经济中，资本形态的转化必须经过道德资本的中介，即：物质资本1(礼物)→道德资本(人情债权和声誉)→物质资本2(回礼)。

　　不过，与商品经济中的物质资本不同，礼物经济中物质资本往往是不增值的。例如，受礼者当初接受的礼物馈赠是1斗谷，过了一段时间以后，只需回礼1斗谷就行了，或相当于一斗谷的其他东西。如果在回礼的数量和质量上超过了原先受礼的数量和质量，不但回礼者抵消了自己的全部的“人情债务”，而且还获得部分新的“人情债权”，并反过来将原先的“人情债权人”置于“人情债务人”地位。

　　在传统社会，礼物(物质资本1)馈赠行为的目的和动机在于道德资本，而不是受礼者的回礼(物质资本2))。换句话说，道德资本是送礼行为的“显目的”，而物质资本2(回受礼者的回礼)则是其“潜目的”(没有意识到的)。

　　在今天，传统的礼物交换行为得到了延续，但是，其功用和运用方式却发生了重大变化。上面说过，传统的礼物交换行为是道德化行为，其目的是获取道德资本。但是，今天的礼物交换行为却被功利化了，其目的不是获取道德资本，而是物质资本，即回礼者的回礼或回报。在这里，送礼者不是不看重送礼所带来的道德资本(声誉，如“够朋友”、“讲义气”、“仗义”)，而是将这种道德资本作为手段和工具，以便获取受礼者的未来的回礼(如手中所握有的稀缺资源)。在今天的经济生活、社会生活和政治生活中，出现了许多“嫁接”传统礼物交换行为的现象，也就是说，将礼物交换行为功利化了。例如，个别官员通过“送礼”给上级官员，培养“私人感情”，以达到在仕途上得到提携的目的。部分企业管理人员通过“送礼”给政府官员，培养长期的“私人友谊”，以便得到官员的庇护、照顾和种种其他好处。患者给医生送“礼物”(红包)，为的是得到悉心和安全的治疗。这一类礼物行为，实质上是披着“人情”和“礼物”外衣的利益交易行为。

　　作者系中山大学社会学系消费者研究工作室教授、博导，英国谢菲尔德大学博士