社长张建星：适应发展需求加强媒体合作(图)

http://www.sina.com.cn 2004年08月27日09:35 人民网

　　社长张建星

　　尊敬的王晨主席，各位代表、各位朋友，能够与大家聚首美丽的南宁，参加中国与东盟媒体合作高层研讨会，并利用这个机会结识来自东盟各国的新闻官员和媒体同行，我感到由衷的高兴！同时也对会议的主办方人民日报的热情邀请表示真诚的感谢！

　　这次研讨会是拓展中国与东盟各国多层面交流与合作，增进了解，增进友谊的一次盛会。能有这样一个平台与东盟各国传媒沟通与交流，必将对加强中国与东盟各国媒体的合作，产生积极而深远的影响。远亲不如近邻，这种合作非常必要。

　　在经济全球化的大背景下，中国与东盟各国加强区域经济合作，实现区域经济一体化有着独特的优势和极大的空间。双方地理位置毗邻，有悠久的民间交往和良好的政治互信。资源构成、产业结构、文化背景等各具优势，互补性强，一致性也强，这使10＋1的经济合作得以迅速发展。特别是中国与东盟领导人达成共识，在2010年内建立中国与东盟自由贸易区，并把农业、信息、通信、人力资源开发和湄公河开发确定为双方在新世纪开展合作的五大领域，这已经成为全球化进程中加强区域合作的范例。可以说，中国经济的持续发展，特别是中国加入世贸组织，更为双方开展深层次合作注入了新的活力。

　　我们知道，从1993年起东盟已连续11年保持中国的第五大贸易伙伴地位，而中国则成为东盟第六大贸易伙伴。双方交换的主要商品也实现了由初级产品向工业制成品的转变，机电产品和高科技术产品在进出口贸易中所占比重不断增长，越来越大。在贸易往来的同时，相互投资也不断增加，新加坡、马来西亚直接投资额占来华投资的国家和地区的前20位，中国企业对东盟的投资也在逐年增加。

　　东盟已经成为中国工程和劳务合作的重要伙伴。环渤海地区作为继泛珠三角、长三角之后的经济活跃区，与东盟的经济往来与合作也有迅速扩大，以天津为环渤海经济中心的“海三角”架构和吸引力正在形成。天津作为环渤海地区中心和北方最大的港口城市与东盟的经济往来日趋深入，将为“海三角”这一概念注入更扎实的内容。

　　据天津海关统计，2004年上半年天津口岸与东盟累计进出口总值达16.4亿美元，占口岸进出总值的7.8％，比上年同期增长32.3％，这个增长幅度无疑昭示着更美好、更充实的合作和未来。天津口岸与东盟进出口贸易中，进口以电子类及工业原材料居多，出口以机电产品居多。中国与东盟的经济往来给天津带来了贸易和物流等巨大的商机。

　　另外，随着关税逐步降低，中国商品会更多地进入10国市场，尤其是在温带水果方面，天津企业有一定优势，譬如鸭梨、枣等北方水果。同时，中医药领域也是天津与东盟合作的契合点。东盟是海外华人最集中地区，是我国最大的中医药海外市场，天津有良好的现代中药制造基础和产业基地。

　　除了对东盟直接出口外，中国的物流也使天津的区域优势和中心城市的优势凸显出来，这种物流功能的提升必将带动商业和贸易的巨大发展。因此，天津在中国与东盟的合作中占有非常重要的位置。

　　在全球化的大背景下，随着经济合作的扩大与深入，必将带动媒体的交流与合作。经济合作对于信息越来越大的需求，必将使媒体在不断的合作交流中寻找到都能听得懂的共同语境，进而促进经济发展和社会进步。

　　天津日报报业集团作为环渤海地区中心城市的主流媒体，拥有十报两刊一网，其中每天出版的三张日报，期发量高在150万份。天津日报报业集团有自己完备的发行网络和零售中断，旗下《每日新报》从2000年创办，四年跻身世界报业百强，日发行量近百万份，2002年并购了新中国第一份青年报——《天津青年报》，并成功改版为《城市快报》，这份以城市化定位的日报创刊半年发行量突破30万份，增势强劲，前景喜人。天津日报报业集团四年创办两份日报，形成了拥有《天津日报》、《每日新报》、《城市快报》三张日报的格局。

　　2001年我们创办了天津报业市场上第一份橙色时尚周刊——《假日100天》，不到一年发行量突破21万份，不但占领了天津的周报市场，而且成功进入北京和其他周边市场，发行量以25％的速度增长。同时我们还拥有老品牌《球迷》报、《采风报》，拥有天津报业市场唯一一份主流财经类报纸——《北方经济时报》，拥有《新广角》生活财经月刊和法制月刊《蓝盾》两本杂志，形成了报业市场上非常合理的结构优势和部分优势。

　　我们还与天津和上海三家大型上市公司合作成立了目前全国媒体最大的物流配送公司，这个以五百个报亭为社区中断依托的公司，掌控着地区百分之八十的媒体分销市场，因为发行分销的优势，天津日报报业集团还领导着有200多家城市报纸参加了全国自办发行协会。

　　在终端为王的时代，这种发行实力已成为天津日报报业集团快速发展的助推器。天津日报报业集团近几年的发展实践，证明了中国传媒业已经进入了快速发展的时期。对此我有三点判断：

　　第一，中国媒体进入了快速发展时期，报业的发展应该也必须和市场的发展和资源的配置相一致。现在市场变化很大，分割与合作的可能也越来越大。中国改革开放以来，尤其是近五年以都市报为标志的传媒快速发展引人注目，中国传媒业的发展速度和增幅，远远高于其他行业的增长幅度。

　　不论是经济发展还是报业发展，发展总要有大的背景，而我们的大背景是什么呢？我们面临的经济全球化大背景，这个大背景带来的媒体的变化就是信息全球化。有一个传媒学家叫麦克卢汉，他在几十年前就提出了地球村的概念，当时这个观点至少并不被人认可，但是今天当经济全球化，不仅仅是种姿态，而是实质性进入的时候，麦克卢汉的观点被无数事实证明了。

　　数字化时代，互联网的风行，首先打破了信息的壁垒，在信息的管道里环球同此凉热。信息的播散速度甚至超过我们感觉的速度。这使中国传媒业在信息全球化的大背景下，也进入了高速发展期。

　　第二，经济全球化、信息全球化，也使我们进入了一个完全技术化的时代。技术进步对媒体的快速发展有时起着决定性的作用。我们时时都要考虑和面对的问题就是，应该采取什么样的动作才能始终保持领先，始终保持其先进性，我想重要的一点就是学习与借鉴，交流与合作，包括技术层面的交流与合作。

　　因此在全球化的背景下，在经济合作不断加强的背景下，我们不但要用世界听得懂的语言来讲话，而且要用世界需要的速度来传播。在区域经济合作中，文化的交流，信息的传播都应该是同步的，甚至是更广泛的，更超前的，这是时代发展的要求。因此中国的传媒业在走向开放的时候，已经进入了新的发展阶段，包括技术的发展阶段。所有这些都为媒体交流与合作提供了广阔的前景和开放的舞台。

　　第三，媒体已经由媒体经营转向了经营媒体的时代。这是个质变。现代传媒业的发展一定是多元化经营，多媒体交叉。竞争与发展已经从一维变为三维。报纸不考虑其他于是，不考虑与多媒体结合，这种思路将窒息报业的发展。报业的发展规模和结构优势将在未来的竞争中显示出它的重要性。

　　报纸不单是吸引眼球，也要吸引资本，资本运作是媒体快速发展重要驱动力。新中国成立50年以来，天津只建了270个报亭，我们通过与三家上市公司融资，一年兴建了550个报亭，不但形成网络和中断的优势，同时也大大低声了城市的文化品位。市场份额，资本运作，品牌营销，这些都是经营媒体的核心部分。总之，媒体不再仅仅是扮演一个传播的角色了。在这个舞台，传媒间合作的领域更为广阔。

　　最后我想说一点，当今时代任何信息都不是简单的咨询。其深层的含义需要我们去挖掘，从服务的角度，从筛选的角度，从观点的角度，这实际是一个传播效率问题。经济新闻的报道就更是如此。经济信息关联度最大，是适应现代读者需求的信息“三原色”。单纯的数量追求既不符合市场成本要求，也不是读者所需要的。因此，筛选与精做，始终是天津日报报业集团做经济新闻的追求。加大经济资讯比重必须突出有用性的原则，体现全球化目光。

　　我们集团三张日报经济新闻都占有相当比重，一份财经周报，一份财经月刊，在每日出现的大量经济新闻中精挑细选，深耕细做，并始终以一种全球化视野把握我们的报道方向。比如去年12月根据今年东盟600种逐步降低关税，到2006年关税降到零的信息，《每日新报》组织了有针对性的“专家解读”深度报道——天津商家如何把握东盟商机。这组报道通过天津口岸进出数字分析，细分了对东盟贸易中出口与进口的货物种类、数量、比例，有很强的实用价值，深受天津企业家欢迎。

　　总之，中国与东盟的合作，环渤海地区与东盟的贸易发展，通今对东盟的口岸吞吐，都在迅猛增长，这种区域合作的强劲势头，也一直是我们媒体关注热点我相信，这里既有信息，更有商机，这种内容优势对我们的目标读者有着很强的吸引力。东盟的活力，东盟各国的文化特色，中国与东盟合作的不断深入，已经吸引了广大读者和众多企业家的关注，我们必须尽快适应这种需求，努力缆索加强这方面沟通与合作新途径。我们希望能够与东盟各国间的媒体进一步加强实质性的交流，通过媒体间的合作与交流，加大10＋1区域经济合作的信息传播，并共享信息，共享合作的成果，为中国与东盟进一步加大合作，作出传媒界应有的贡献。谢谢大家！