三大设想"营销"亚运 |
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http://www.sina.com.cn 2004年08月28日09:44 广州日报大洋网 |
本报香港讯 (特派记者植文秀、邱敏、李桂文)昨天在香港举行的“穗港合作共同发展”——广州2010年亚运会推介活动上,广州方面首次对外公布亚运会的赞助、特许和场馆建设等市场开发三大设想。 赞助设想:亚运会产品营销期定为2006年~2010年,初步设想2010年亚运会赞助计划包括三个层次,即“亚运会合作伙伴”、“亚运会赞助商”、“亚运会供应商”。每个层次设定赞助的基准价位,不同层次赞助商享有不同市场营销权。根据对体育运动发展和广州亚运会的不同贡献价值,合作伙伴、赞助商和供应商将享有不同权益回报,包括使用亚运会组委徽记和称谓进行广告和市场营销、享有特定产品和服务的排他权、享有亚运会期间电视和户外广告的优先购买权、享有赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权等等。 特许设想:一般指亚组委授权合格企业生产或销售带有亚运会标志、吉祥物等亚运会知识产权的产品。特许企业将向亚组委交纳一定的特许经营权费。亚运会纪念邮票和纪念币的特许开发整体计划,将在2005年底开始。亚运会特许经营计划将开发出高、中、低端不同层次的产品。 转播权方面,亚运会同样采用特许经营的方式,转播商将在组委会设立的国际转播中心拥有演播室,享有主电视转播机构提供的基本电视信号。 场馆建设设想:在2008年前,广州将对现有的37个大型体育场馆进行相应改造,并新建亚运村、新闻中心和若干大型体育场馆。除政府投入外,还将采取场馆冠名、BOT运营等方式吸引社会资金投入,还考虑对公共大中型体育场馆进行所有权和经营权分离,通过合作、承包、出让、特许经营等方式,鼓励社会力量参与体育场馆经营管理。 记者还了解到,广州2010年亚运会将设34个比赛项目,使用比赛和练习场馆共88座;计划建设占地120公顷的亚运村,接待11000多名运动员和教练员;届时广州星级酒店将达到300家,可提供5万间以上的客房。广州市体育局副局长李乃镇表示,广州将大力发展轨道交通和智慧交通,届时绝大多数比赛项目距离亚运村不会超过30分钟车程。(相关报道见A2版)(来源:广州日报) |