历史与事实的发展表明，奥运会已经与其远古创办者所企盼的“休战”、“和平”之类的政治性议题渐行渐远，越来越“商业化”的模式使它已经成了一场经济的盛宴，一个在奥林匹克的语境下演绎个人、企业、国家等多方财富的魔方。美国的《新闻周刊》说，“奥运会就像一个大市场，各个国家争夺奥运奖牌就像公司在争夺市场份额。”

　　奥奖得主的个人财富

　　美国奥委会规定，获得金牌的运动员奖励2．5万美元，银牌奖励1．5万美元，铜牌奖励1万美元。美国游泳项目的管理机构“美国游泳”将这个数字翻了一番，每一位获得金牌的运动员将再获得该组织颁发的5万美元奖金。这就意味着，美国游泳天才菲尔普斯将为他获得的6枚金牌、1枚铜牌得到总共48万美元的奖金，而这还不包括菲尔普斯的各种各样的赞助企业所给的“出场费”、“表演费”和为一些企业做广告所得的收入。

　　世界上不仅仅只有美国才有这种运动员激励机制，也不仅仅只有菲尔普斯才有这么优秀和幸运。事实上，除了英格兰、澳大利亚以及芬兰等少数国家没有奖牌奖励外，本届奥运会延续了自1992年巴塞罗那奥运会以来形成的、一届高过一届的重奖奥奖得主的全球趋势。

　　俄罗斯为它的奥运金牌选手提供25万美元的税后奖励；同时，俄罗斯奥委会正积极游说企业界，希望他们再为冠军选手提供10万美元的奖励；打破世界纪录的选手，还会有5万美元的额外奖励。

　　日本奥委会规定，金牌奖励300万日元、银牌奖励200万日元、铜牌奖励100万日元。奖金数额虽然与2000年悉尼奥运会相等，并不算高，但是日本单项协会的奖金却是十分的高，仅田径单项协会的一个金牌奖励就大约相当于250万元人民币。

　　与这些传统体育强国相比，一些体育发展中国家开出的价码则更是可观。罗马尼亚一位获得女子体操冠军的运动员，除了获得了5万美元的奖金外，还将得到两辆轿车、一份终身保险和免费上大学的机会。菲律宾对夺金的选手奖励14．3万美元；印度方面更是突破极限，悬赏21．5万美元鼓励本国运动员在雅典站上最高领奖台。东道主希腊队为了在奖牌榜上争得一个好名次，为获得奖牌的选手开出奖金为：金牌20万欧元、银牌15万欧元和铜牌10万欧元。就是处于战火之中的伊拉克，其政府也允诺，将对夺金选手予以每人2．5万美元的奖励。

　　奥运经济中的企业财富

　　按惯例，奥运冠军获得的奖金主要由以下四部分构成：政府奖励、国家奥委会奖励、单项组织奖励和社会奖励。其中社会奖励主要包括：企业、社会团体和个人奖励。在通常情况下，一个获得奥运会奖牌的运动员的巨额奖金大部分都是由企业赞助的。

　　实际上，许多“投资于奥林匹克荣誉”的企业都是将赞助奥运会、重奖奖牌获得者作为一个营销概念，借机提高自己企业的品牌和形象，以获得更为可观的市场回报。尤其是对那些想节约成本的企业、或者实力仍然不是很强的非名牌企业来说，进行铺天盖地的广告代价过高，通过参与奥运以提高自己公司的知名度不失为一个较为方便的捷径。美国的NBC电视台为了取得雅典奥运会的独家转播权总共投入了7．93亿美元，但奥运会开始前一周，该台的广告就售出了96％。占到广告收入80％的黄金时段的广告，每秒钟的价格已经达到70万美元。NBC电视台称，在奥运会真正开始前，NBC电视台就将实现10亿美元的广告收入目标。

　　奥运经济中的国家财富

　　自从1956年墨尔本奥运会开始，但凡奥运年，日本经济都会跟着上扬，出现名副其实的“奥运景气”。日前，经济学家在日本做的调查已经显示，由于受到日本选手在奥运奖牌榜上的上佳表现的强烈刺激，日本人今年的工作将更加努力，加上奥运期间人们消费需求的增大，将有可能导致日本的经济增长率实现自1988年以来的最高值。

　　经济学家的预测依据主要来自两个方面，一个是人们的工作欲望和效率在奥运会的刺激下大大加强，另一个是在奥运会期间的消费需求也大幅度提高，其中大屏幕彩电、录像机、DVD刻录机的销售尤其火暴。

　　再以中国为例，由于中国奥运代表团在雅典奥运会奖牌榜上较为优秀的表现，中国观众将会期待中国代表团在2008中国本土上有更为良好的成绩，中国观众的人数将进一步增加，在北京“数字奥运”的催生下，中国的电子信息产业也因而孕育着更大的商机。据有关部门预计，从今年到2015年，我国数字电视市场规模将由600亿元扩张到5000亿元，由数字电视牵引出来的包括数字电视机顶盒及芯片技术等接收部件、数字电视信息内容制作和数字信息内容传播网络在内的数字产业链环节，会在未来的几年里带来新一轮的经济热潮。（经济参考报）