本报评论员陈巧媚

　　雅典的奥运圣火刚刚熄灭，4年一度的奥运接力棒已经传到中国，人们在把目光转向北京的同时，也把目光投向了广州。在广州，为2010年亚运会而进行的市场开发工作也已经漂亮上马了。8月26日开始、由广州市政府在香港主办的“穗港合作，共同发展”系列活动中，亚运会推介会成为焦点，一股“亚运旋风”正在香港商界刮起。广州把亚运经济的“绣球”抛向了香港，并且希望再抛向全世界。

　　尽管离亚运会正式举办还有6年，广州市已开始未雨绸缪。此次更是由政府搭台，在香港首度推出亚运市场开发的三大设想——赞助设想、特许设想和场馆建设设想。可以看出，和申亚事前做足准备一样，广州正在以同样巨大的热情精心“营销”亚运，也“营销”着自身。

　　营销亚运，可以使亚运成为广州经济的有力助推器。按广州市政府相关规划，预计将新建44个专业体育场馆及大量场馆附属设施，加上这些项目带动或直接促进的城市基础设施建设，总投资额将达到2200亿元。市统计局也已经运用两种科学方法作出综合预测，承办亚运每年将拉动广州GDP增长0.56％。而要做好“亚运经济”这块“大蛋糕”，前提就是做好亚运会的“营销”，用大好“钱程”来吸引企业和社会力量投身其中，最终实现企业与城市的双赢。

　　营销亚运，可以实现城市品牌的打造与升华。通过正在和将要进行的推介和筹备亚运会的过程，让世界“发现广州”，注目广州，聚焦广州，让广州告诉世界，让广州以现代化大都市的风采向全世界绽放。这样，体育盛会就产生了强大的“发散效应”，它所展示的城市经济文化各方面的综合形象，将逐步熔铸成城市的无形资产，并最终成就城市品牌的塑造。

　　广州市体育局方面还在推介会上透露，正在密切关注北京奥运会的“瘦身”运动，并将对亚运会场馆建设计划进行冷静分析，量力而为，新建改建场馆力求实用而不奢华，要办成实用高效的亚运会。“实用高效”四字，可谓一语中的。一场实用高效的体育盛事，不但可以获得市民最广泛层面的支持，更吻合了广州人敢闯敢干而又脚踏实地的精神，从长远来看，对打造城市品牌有着深刻的意义。

　　营销亚运，广州已迈出了第一步。但作为一个综合工程，它还需要长远的规划、周密的论证、全面的方案。此次香港不少企业提出，希望推介方案具体再具体，就不失为一个很好的提醒。（来源：广州日报）