70元/m2是价格的底线

70元/m2是价格的底线

http://www.sina.com.cn 2004年09月02日11:11 新京报

时下老百姓看重品牌，那些低价无名的极少有人问津。知名品牌的生产厂家认为，这有利于市场的公平竞争和健康发展，无形之中挤缩了低价劣质产品的生存空间。　　按理说，某类产品的价格悬殊在市场经济下并不是什么特别的事情，比如汽车中有几万元的QQ，同时上千万元的宾利的出现也并不是什么稀罕的事情。但问题是，如果说现在北京亚运村汽车交易市场出现了一款几千元的“宾利”汽车，你买的时候，心里难道不犯点嘀咕？　　强化地板价格问题正是在于此，有些地板价格低得让人起疑，让人担心一不小心会把地板买成了菜板儿。　　大众消费造就价位偏低　　实木、实木复合、强化这三种木质地板各自都有各自的优点，同时各自也存在自身的不足，但是在北京市场上销售量最多的，占有市场份额最大的，被更多的家装业主所普遍接受的，是强化复合木地板。　　为什么会出现这样的现象呢？虽然这是诸多因素共同作用的结果，但是其主要方面是显而易见的：实木地板固然好，铺装之后十分显档次，但是其较高的价位以及繁琐的木板后期维护工作限制了其广泛的使用，从而决定了实木地板只能是少数家庭使用的地板材料。而实木复合地板综合了实木地板与强化复合地板的优点，是一种刚刚推出来的优质新产品，还没有普遍被人们所熟知。况且实木复合地板在价格上比实木地板还要高很多，同样限制了其发展的进程。据了解，实木复合地板价格在每平米150元－400元之间，而实木地板一般在110元以上。相对于前两种板材，强化复合地板绝对是适合大众的木地板材料，在主流消费者中很具有优势：强化复合地板的主流产品价位一般说来在60元－130元/平米之间。　　恶性竞争导致价格畸形　　此前的一次地板会议上，业内人士一致认为，强化木地板价格由于恶性竞争的持续走低，已经成为行业的首要问题。　　提出这一问题的一个背景是，自今年上半年开始，品牌产品都在下调价格，幅度从十元到几十元不等，同时，一些不知名的产品以40元－60元的价格包安装的更是比比皆是。在这种情况下，消费者免不了要嘀咕，是什么原因使强化地板降价到如此地步，价格速降的最终结果是好是坏呢？　　从商业角度来讲，任何产品都有一个成本，低于成本就会造成不良性的循环。据专家分析，强化地板平衡点的价格应该在70元左右，因为价格组成与质量有关，高于平衡点的产品多是在花色、功能、工艺、质量上有特别卖点的产品，而低于平衡点的、甚至二三十块钱都卖的产品是不正常的。　　业内评说　　缺少创新自然价低　　彩蝶地板总经理张维翔目前，我们国家是一个地板大国，而非强国。地板大国指的是我们的销售量，如果要变成地板强国，光有销售量是不够的，还需要相关的研发和创新能力。　　其实目前业内低价竞争局面的形成，回溯起来还是与研发和创新能力不足有关。为什么这么说呢？因为低价竞争的直接原因是产品的同质化，大众的产品大同小异，在这种情况下，价格就是竞争中最常用的武器了。回过头来说研发和创新能力，正是因为这方面的欠缺，才导致产品的严重同质化。　　所以说，正是创新能力的不足才给这种低价恶性竞争提供了温床。这种局面要想改观，整个行业都要动起来，一两个企业恐怕成不了大事。　　记者观察　　一味图便宜只能买个菜板　　同国外地板生产制造的发达地区相比，国内的大型地板厂家在设备和工艺上绝对不处于下风，国内大品牌生产的强化地板在质量上也是可以和国外的知名品牌相媲美。但一说到价格，国内的企业，不管是大品牌还是小品牌，价格这腰杆却总是挺不起来：几美元/平方米的出口价格严重制约着国内地板企业的长远发展。　　国内市场上强化地板的价格这潭浑水也是由大小品牌一起搅和的。大品牌便宜，小品牌也便宜，消费者才会在选购的时候难辨真伪，因为他们根本把不准哪些低价是厂家让利的，哪些是由于自身质量不行导致的。打个比方，消费者去买车，销售员说，来看看，这款新车和奔驰一样好用，只不过我们现在打折，给8000元你开走吧，消费者肯定正眼都不带看的。这是由于消费者心理明白，买车最便宜也得几万元，有个价格警觉线在那儿，而地板所缺少的恰恰就是这条底线。　　到底怎么样个价格才是目前市场上合理的警觉线呢？记者和业内人士就此问题做了探讨，比较一致的观点是70元左右是一个合理的强化地板价格警觉线。　　有了这条线，消费者以后就好办多了。买地板的时候，如果价格高，那好说，强化地板也有宾利级的；可如果低于70元这个警觉线，那么消费者在选购的时候要好好看一看，分清其是在低价促销产品还是属于非正常的低价劣质品。　　地板价格　　强化地板的价格过低对消费者是不利的。现在很多品牌企业是被这种不正常的竞争带入了低价陷阱，一旦这种不正常的低价位持续太长的时间，无疑会有一大批企业甚至是整个行业的产品质量出现问题。　　各种档次的强化木地板都应该有一个合理的利润空间，这样行业才能健康发展。情况更为严重的是，目前的低价不光困扰着国内市场，而且已经影响到地板的出口，因为国内的低价地板的大量出口极易被国外的地板品牌抓主“低价倾销”的辫子。　　本版采写　　本报记者高琦　　本版图片　　Photocome