生力集团巨资砸开饮料市场

生力集团巨资砸开饮料市场

http://www.sina.com.cn 2004年09月02日11:11 新京报

斥资4500万美元在顺德建立饮料生产基地　　本报讯（记者苏曼丽）　　日前，亚洲食品饮料巨头生力集团斥资4500万美元在广东顺德建立饮料生产基地，吹响了其进军中国饮料市场的号角。　　据了解，这是生力进入中国市场13年以来最大规模的投资之一。生力顺德基地将生产瓶装水和果汁饮料，计划在2005年第三季度投产。其饮料产品也将借助生力啤酒的某些销售渠道，以珠三角市场为核心，向周边省份辐射。　　与此同时，生力集团透露，今年将继续扩大已在龙江投资啤酒项目的生产规模和生产能力，预计今年将增资3600万美元。　　据透露，生力将借鉴宝洁公司的多品牌战略，此次生力进军饮料市场可能不会沿用其“生力”品牌，而目前也将主要目光放在华南市场，对于北方市场还暂无计划。消息人士分析，生力集团研制的饮料属于热带、亚热带风味，这与华南地区的口味相似，如果在华南站稳脚，其肯定会将产品打进北方。　　不过，华南非酒精饮料市场的竞争十分激烈，可口可乐和百事可乐在华南展开了基地的圈地大战，而康师傅、统一企业也视广东为重点市场。以做啤酒起家的生力进入华南，必将面临激烈的竞争。