四大焦点有助行业“突围”

四大焦点有助行业“突围”

http://www.sina.com.cn 2004年09月02日12:06 新京报

争锋之一：发展规模化经营　　消费提示：规模化生产带来的是产品质量的稳定和价格的实惠，这会让消费者在今后挑选强化木地板时更加轻松和放心。　　在强化木地板新一轮的市场竞争当中，规模化生产成了行业内公认的发展方向。北京宏耐嘉业总裁李卫在接受记者采访时更是指出，“强化木地板更适合于规模化生产，通过大规模生产的来降低生产成本，从而产品具有更加强势的竞争力。　　从资源的利用与保护上来看，强化木地板也更具有生命力和竞争力，市场前景尤为可观。“ 　　从企业经营方向的更新调整上不难看出，强化木地板从几年前生产和销售两个不同的主体已经在向生产销售一体的规模化方向发展。从目前最大的强化木地板生产基地北京克诺森华在自身品牌上的大力推广和宏耐嘉业集团在江苏丹阳的投资建厂，都无疑印证了这一点。　　争锋之二：保护花色专利　　消费提示：花色的创新无疑会给消费者的生活带来更加丰富选择空间，强化木地板也将走入时尚消费的行列。　　产品创新也是企业之间竞争的主要手段，然而在强化木地板行业，花色和品种的创新速度远远赶不上模仿者和追赶者的速度，这也成了很多企业在产品研发中最头疼的一件事情。金鹰艾格地板董事总经理林大伦在谈到花色创新时努力向记者强调，他们新研发的由芬兰设计师设计的人性化地板已经获得了欧美和中国的双重专利，可见在花色创新的道路上，品牌企业是会坚持走到底的，除了依靠国内国外的大环境对于品牌专利的保护，在目前的市场环境下，企业自身对于专利产品的保护意识要求也略高了一些。　　国家人造板监测检验中心主任吕斌表示，对于专利产品的保护是从全行业的角度出发的，一方面要大力保护专利产品，另一方面也会格外慎重对专利产品的认定。因为从发展的角度来看，增加新产品推广的范围有利于产品的更新换代。　　争锋之三：品牌与价格是双刃剑　　消费提示：消费者在购买70元/平方米左右的木地板要格外小心，虽然这是一个保障产品质量的价格，但是也不乏有劣质品牌抬高价格来迷惑消费者。对于木地板这样大面积铺贴的材料来说，选择正规品牌仍然是家人健康的一道保险。　　业内普遍认为在符合国家质量标准的前提下，每平方米70元可以说是一道消费警戒线，因为从合格产品的成本上考虑，低于70元的价格势必会在质量和环保上大打折扣。　　对于强化木地板的价格战，木地板企业联盟主席海帝木业董事长王启富提出了独到的见解，他说品牌的价值在市场的竞争中占越来越重的分量，就这点来说品牌就是价值，形成强势品牌不仅对于企业来说是一个发展方向，对于消费者来说更是一种品质保障。强化木地板应该在下一轮的竞争中努力摆脱低价的漩涡，让强化木地板步入品牌消费、时尚消费的阶段。　　争锋之四：行业自律必须加快　　消费提示：因为依靠行业自律没有力度，所以这无疑也增加了消费者在挑选地板当中的专业素质要求，相对简单一点的办法是不要轻信推销员的推荐，购买前一定查看企业资质和相关的产品检测报告。在购买合格产品、放心产品的基础上才能追求实惠。　　对于各种劣质强化木地板对整个行业的冲击和扰乱，强化木地板行业以成立行业联盟的方式来抵制这种不规范竞争。由15家木地板企业组成的“木地板企业联盟”就是在打击“五劣板”的目标中团结起来的。　　金刚欧德地板总经理刘帆在接受记者采访时提到，如果保障产品的质量符合国家标准，品牌的价格是永远竞争不过那些劣质板材的价格。所以完全依靠行业自律实在是难以实现营造正规的市场环境的目的。　　国家人造板监测检验中心主任吕斌对此问题的看法是，一方面要提高国家质检部门的打击力度，另一方面在产品竞争当中劣质产品逐渐将失去价格优势而选择转产，市场调节也会促使小企业退出竞争。　　地板圆桌1 　　8月19日，在本报和中国林产工业协会地板委员会、地板企业联盟共同主办的“2004地板行业高峰圆桌会议”上，价格、创新以及行业自律等问题成了目前地板行业最关心的话题，这些表面看起来只是关乎企业发展的方向问题，却在木地板今后的发展趋势和产品结构以及价格上直接影响着广大消费者的购买。　　本版采写　　本报记者程磊　　本版摄影　　实习记者陆静