动漫：仅有热闹与热情够吗（焦点）

动漫：仅有热闹与热情够吗（焦点）

http://www.sina.com.cn 2004年09月03日02:25 人民网-华东新闻

赵丹丹　　热闹的cosplay秀成了动漫展的“亮点”，更让动漫展有了自娱自乐的意味。　　王宇摄　　8月23日至29日，这个暑期的最后一周，由上海电影集团、上海美影厂、东方少儿频道共同主办的“绝对动漫”第六届上海动画漫画展览会暨2004亚洲动漫作品巡展上海站，在上海体育场内的东亚展览馆举行。　　为期一周的活动，不仅是动漫迷的一次盛宴，更是一扇反映国内动漫现状的窗口　　早在1999年，上海美影厂就在国内首先开创了“动漫展”这一娱乐新概念。初办时，立足点就是培养动漫爱好者，促进相互间的交流。　　今年参展的同人志社团“集体主义”，对1999年的动漫展仍记忆深刻：“当时我们才是中学生，冲着热闹去参加动漫展。看着那些漫画社团的作品，觉得好了不起，直追着他们要签名画。没想到，因为热爱，如今自己也加入了动漫展。看到跟我们当年相似的动漫迷，特别感动。” 　　动漫的爱好者、消费者正以几何级的速度增长着，以动漫展的参观人流为例，1999年为5000人，2003年上升到16万人之多。　　在动漫展衍生产品区，挂饰、T恤、笔记本、杯子、电话卡、抱枕、时钟……品种繁多。动漫让这些产品更显别致，从听看说唱、吃喝玩乐到衣食住行，到处都能看到动漫的身影。　　动漫的创作者多了，喜爱动漫的人增加了，国内的动漫市场就健全了吗？　　台北市漫画从业人员职业工会理事赖有贤以市场评估为专长，在参加了今年上海的两次漫展后，对祖国大陆的动漫经济有些忧心：没人怀疑动漫经济的巨大潜力、动漫业的美好前景，但眼下，在潜力与市场之间，还有太大的距离。　　“动漫展人气旺只是一种表象，真正创造利润的层面都没有体现，真正的出版体系没有到位，漫画、动画、游戏、周边产品这一系列的产业链条也没有体现，仅是一群人的自娱自乐，不是赢利的运营模式。”他说，“孩子们很努力，我也为他们对动漫的热爱而感动，但凭这种微薄的利润是形不成产业的。” 　　做大动漫平台：漫画、市场链接、反盗版，哪个更关键？　　打入市场的第一步，得创作出好的作品。受欢迎的作品才能创造衍生产品的销售空间。　　在赖有贤看来，展出的漫画只是好看的图，而真正意义上的漫画要有好故事，在人物形象、角色性格、背景构图方面进行构思，成为一部“纸上电影”，达到以故事吸引人、以角色吸引人的效果，最终塑造出动漫明星，以“明星效应”打开市场。　　动漫作品的好坏，市场认同与否是极重要的评价标准，创作者不能局限在自己的喜好、圈子。漫画不能朝着“纯艺术”的方向发展。而许多创作者还没有树立这种市场意识。　　好的作品创作出来后，与市场之间的链接同样重要。上海动画漫画展览会组委会办公室主任赵静宜称，今年的漫展就明确提出要在“创作”与“市场”之间搭起桥梁，利用动漫展这个小平台搭建起创作者、同行、商家三者合作的大平台———不过，相对于这个“大平台”来说，只有7天的动漫展显然不够。　　动漫展吉祥物的设计者孙家裕谈到这样一个细节：“台湾的朋友来上海后，总问我到哪能买到漫画书？但找书店难，找漫画书更难，不少书店里漫画书少得可怜。而在台湾，方圆500米之内，至少有10家书店，书店内必然有大量的漫画书籍。” 　　“问题不仅出现在销售网点上，还有物流的配送渠道。我的《芝麻狐配汉堡》在某报连续刊登3年，每期有40万册，读者反映很好，应该说为漫画书的出售打下了很好的基础，可这次新出版的两本彩色版，1月份开始上市，等到六七月份才开始在上海书城出售，当时很好卖，但卖完就再也不见身影了。如此状态，怎么可能争取到市场？” 　　如果我们不为动漫消费提供“硬件”支持，创造动漫消费环境，又以什么来要求读者给我们提供“软件”支持———对动漫的热爱、定期的动漫消费习惯？　　盗版也是阻碍动漫经济发展的劲敌。在动漫展中，就可以发现一些外国动漫形象的各类衍生产品。孙家裕谈到了我国台湾地区治理盗版的经验：要“疏”而不是“堵”，利用行业自制，形成良性循环。台湾上世纪90年代初与日本签订境外版权条约，正版生产商出于对自我利益的维护，会主动联合起来遏制盗版，或促进盗版商向正版商转变，自动“漂白”。　　动漫人士向消费者呼吁：有了消费能力后，还要有消费良知，对盗版的支持就是对原创的扼杀，因为盗版，也许有一天你再也看不到喜爱的漫画了。　　发展动漫的希望　　在动漫展中，我们既能看到动漫业发展的诸多不足之处，但同样也看到无数人在为发展原创、健全动漫市场而努力。　　展会中有一个“五十六个民族动漫文化传播筹备委员会”的展位。它并不出售或宣传任何产品，仅是请参观者帮助填写一份调查表：“如果将少数民族的传说改成漫画，您是否感兴趣？您最希望将民族故事改成漫画，还是拍成动画片？您是否想学习水墨风格的漫画呢？……” 　　这个委员会刚刚成立，创始人是日籍华人沈光文，一个在日本小有名气的水墨画家。她曾在云南呆过，对少数民族的服装、饰品和传说念念不忘，想通过水墨漫画将它们的独特魅力表现出来。马头琴的故事，敖包相会的传说，Q版的阿凡提……都在沈光文的预想之中。她坚信，这些美丽的传统文化，必将成为漫画界的新星，民族的才是世界的。　　倪飞卿是计算机专业的应届毕业生，动漫展中一直在询问各个同人志社团的成员情况，她要成立一个专门的动漫网站，正在寻求人才。问起怎么愿意放弃稳定的工作来闯这一行，她笑笑说：“总得有人来开头啊！” 　　7月27日，国家动漫游戏产业振兴基地在上海成立。该基地有四大功能，即开展动漫游戏产业人才的教育培养、产品的研发、产业孵化和国际合作，将设立教育培训、创意、研发、产业孵化、国际合作交流和展示6个中心。它的成立，对开发和推广原创游戏软件产品，具有重要意义。　　10月3日在北京举行的第六届世界漫画大会，也将力推“动漫1000”计划。该计划致力于整合国内动漫零售资源，打造动漫零售业的航空母舰，希望未来两年内在全国发展1000家连锁店，展销动漫相关产品。　　《华东新闻》 (2004年09月03日第三版)