初中教科书涉嫌做广告? |
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http://www.sina.com.cn 2004年09月03日09:07 南方都市报 |
英语课文中涉及推荐某品牌相机 初中教科书涉嫌做广告? 据新华社石家庄9月2日电 初中年级教科书上,因一则课文涉嫌为某种相机做广告引发争议。一些教师认为,因为教材是一种特殊的读物,通过宣传某种产品引起孩子们的兴趣,这种做法是不合适的。 引发争议的教材是初中英语教材第三册,该书是由中国人民教育出版社与英国朗文出版集团有限公司合编,并由人民教育出版社出版,经全国中小学教材审定委员会2002年审查通过。在该书第54课《网上购物》的课文中,讲述了一名日本女中学生来中国旅游的故事,女学生到达中国后想买一台数码相机,经过上网查看广告,选中了某品牌相机。她征求父亲的意见,父亲比较了各种相机的信息后,认为女儿的选择是明智的。因为这种品牌相机确实“物美价廉”(原文为This camera seemed to offer the most at the best price)。 通读这则课文,多次提及这种品牌相机,并多次给予正面评价。同时,在文章上部的显著位置,还配有一部相机的照片,可清楚地看到品牌商标。据此,一些商家认为这篇文章是在为这种相机做广告。一位广告界人士认为,在这篇课文中,品牌与文章内容并不紧密贴合,事实上,依他看来,把它换成其他任何一种产品也不会影响文章的意思。因此,他认为,这篇课文很难逃脱为这种相机做广告的嫌疑。 教育界有关人士认为,中学生大部分相信书本里的都是“真理”,课本的真实性是不容挑战的,而不会认为这是广告。这种品牌有可能成为他们购买相机时的惟一选择。而对其他品牌的相机来说,则有失公平。一些家长也认为教科书上有这类文章不应该。 |