激情同唱浏阳河

激情同唱浏阳河

http://www.sina.com.cn 2004年09月03日10:18 湖南在线-三湘都市报

本报9月2日讯（记者陈亚静实习生陈锡民）2004年湖南旅游节9月12日将在浏阳隆重开幕，现已进入倒计时。气势恢宏的开幕式“10万人同唱浏阳河”已进入节日合成阶段，闭幕式上的莽山开山大典也已于前日预演。今天下午，记者就旅游节的策划思路，访问了本届旅游节开（闭）幕式的策划专家、中国十大杰出策划人———刘汉洪、刘汉清兄弟。　　问：你们是怎么想到“10万人同唱浏阳河”和“莽山开山大典”策划方案的？　　刘汉洪：“10万人同唱浏阳河”的策划缘于一次偶然的灵感突发。当时正在策划浏阳道吾山论坛，话题偏离主题谈到了浏阳旅游业的整体策划。当时恰逢浏阳申办旅游节开幕式，于是我们将节会活动策划与浏阳整体品牌策划结合起来，便有了“10万人同唱浏阳河”。　　刘汉清：“莽山开山大典”是应宜章方面邀请而做的。今年春节前夕，宜章为申办旅游节开幕式、闭幕式举办权，先后在长沙、广州召开了两次策划峰会，邀请了五、六十名专家献计献策，但都没有提出令主办方满意的创意。后来宜章方面找到我们。经过7天苦思冥想，终于有了开山大典这个点子，宜章也凭借这一“奇想”获得了闭幕式的举办权。　　问：从策划的角度看，今年旅游节与前两年相比，最大的特点是什么？　　刘汉清：一句话概括就是：更加注重通过打造节会品牌来增强现代旅游的核心竞争力。加入WTO之后，中国欲与世界同步，旅游也要实现接轨世界，而现代旅游业的竞争实质就是旅游品牌的竞争。因此策划旅游节开幕式和闭幕式时的立足点和归宿点都是围绕如何打造整体旅游品牌展开的。策划思路是：突出创新、体现特色、力求轰动、切实可行。我们策划的开幕式和闭幕式最大特点在于：较好地解决了举办地旅游品牌形象的定位问题，活动策划与品牌策划高度统一，节会活动将为营销品牌提供巨大的推动力。　　刘汉洪：我们的节会策划以打造旅游品牌为最终目的。因此，我们首先对举办地旅游品牌形象进行整体策划，防止节会策划与品牌策划脱节，特别注意杜绝活动策划损害品牌形象现象的发生。如在策划10万人同唱浏阳河大型主题活动时，我们把浏阳旅游的整体品牌形象定位于：花炮之乡、音乐之城、狂欢之都。“10万人同唱浏阳河”、“多彩浏阳狂欢夜焰火歌舞晚会”都体现出浏阳市的花炮、音乐等的优势品牌。　　刘汉清：闭幕式的策划也立足于这一原则。莽山国家森林公园虽然距长沙和广州都只有300多公里，但一直是“锁在深闺人未识”。莽山的原始森林达2000多公顷，集华山之险、黄山之秀、庐山之奇、泰山之雄、张家界之峻于一体，以“山奇、水秀、林幽、石怪”著称。于是对莽山的形象定位便是：“莽山壮美惊天下，原始生态第一山”。其“原始生态”的定位是品牌特色定位，“第一山”则是概念营销和目标定位，二者有机结合。开山大典是国内首创，巨型红绸包裹山体也是目前最先进的大地包裹艺术，二者的结合创造吉尼斯世界纪录更将这一艺术升华到极致，其吸引力和震撼力可想而知。“中国原始生态第一山”可望一举成名。