谁来为机顶盒埋单？

谁来为机顶盒埋单？

http://www.sina.com.cn 2004年09月03日15:10 新京报

数字电视推广掣肘市场发展，机顶盒企业不堪重负陷入两难境地　　9月1日，试播整整一周年的中央电视台付费频道正式开始收费，但央视与北广传媒的争夺使得北京地区机顶盒用户无法接收到央视付费频道。这给原本就不广阔的机顶盒市场又蒙上了一层阴影。事实上，目前多家机顶盒企业都已陷入进退两难的境界。　　虚画出来的市场“大饼” 　　据权威数据分析，中国有线数字电视用户已超过1亿户，如果都用上数字机顶盒，该市场空间将超过1000亿元。这是一个看似庞大无比的市场。然而，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波告诉记者，由于数字电视推广缓慢，目前多数以机顶盒为单一业务的企业大多陷入了进退两难的境界。如果没有海外订单以及地方政府的支持，机顶盒企业将一败涂地。　　海外订单和政府支持却是目前数字机顶盒企业赖以生存的两条途径。据了解，海信已经与美国USDTV公司签订协议，为美方提供数字高清机顶盒、数字电视一体机等系列产品和技术支持。从2004年开始，海信将向美国几百万个家庭每年特供40万台以上的海信牌数字机顶盒，而首批10万台数字高清电视机顶盒一体机将于近期抵达美国市场。其他一些信誉较好的企业也有大量出口。在政府方面，海信从山东省拿到了100万台数字机顶盒的超级订单，而前提是向山东省广电网注资3000万元。厦华电视新闻发言人孙光荣也告诉记者，厦华也积极参与了地方数字电视计划的投资，具体方式包括参股等。其他几家大型企业都以不同方式采取了“先投资后销售”的方式。　　机顶盒收费远低成本价　　一位家电企业负责人告诉记者，数字电视推广不力与机顶盒有很大关系。因为机顶盒成本动辄近千元，而收费则仅有十几元，无异于杯水车薪。很多企业一开始必须垫付很多资金作为免费派发的前期投入，导致这些资金被深度套牢。这反过来又影响了机顶盒市场的拓展。此外，我国机顶盒市场的内部标准受制于地区性有线网络运营商的要求，这影响了生产厂家进入其他地区的市场。　　陆刃波认为，数字电视的推广对整个行业都是巨大的商机。但这是一个渐进的过程，尤其是培养消费者付费看电视的习惯需要很长时间。而机顶盒发展的最终结果将是“机卡分离”，一般意义上的机顶盒市场将消失。在此过程中，可能有许多企业顶不住，机顶盒市场也并没有想象的那么大。　　四大模式难解埋单之困　　日前，第十三届北京国际广播电影电视设备展览会在中国国际展览中心召开，青岛、大连、佛山、杭州四大模式首次集体亮相。但无论是哪一种模式，都是由政府或者企业而不是消费者来为机顶盒埋单。低廉的收费和高昂的推广费用沉重打击了埋单人的积极性。　　今年3月下旬，数字电视“青岛模式”因其在国内的首创性而受到了广泛关注。其后的佛山、杭州模式都是在受到其启发后改进推出的。青岛模式的核心是由政府协调免费给用户提供机顶盒，企业靠收取用户使用费来逐渐回收成本，但收费相当低。一位家电企业负责人告诉记者，青岛模式牺牲了企业的利润，很多企业现在并不支持，因为与机顶盒近千元的成本相比，十几元的增收费无异于杯水车薪。企业必须垫付很多资金作为免费派发的前期投入，恐怕只有海尔和海信这样的大企业能承受得起。　　7月28日，靠网络运营商自身推广数字电视的“上海模式”出台。机顶盒、电视机终端产品提供商、数字电视网络运营商、数字电视节目提供商组成了数字电视产业推广联盟，希望靠产业链的整体力量提供更符合用户需求的解决方案，而不是以往单纯卖产品。但是这种模式依然没有解决沉重的负担。因为只要不是消费者直接为机顶盒埋单，机顶盒的市场就永远不会壮大。　　尴尬现状　　有机顶盒也难接收付费频道　　作为整个数字电视计划的一个中间环节产品，数字机顶盒市场很大程度上受制于数字电视的推广，也就是各相关方的利益争执以及妥协。　　借助奥运的收视高潮，作为央视付费频道的运营商，中数传媒于8月9日正式开播央视的6个数字付费频道。9月1日，付费电视开始收费。但目前北京地区的用户却无法接收到央视付费频道的节目。　　对于北京付费频道不能落地的原因，一种推测认为是歌华有线与中数传媒存在网络服务商与节目集成商的利益纷争。据专家介绍，付费电视运作的一个关键技术问题就是加密技术，以帮助运营商实现对用户的控制。如果按目前的加密技术模式，那么掌握着“最后一公里”的网络服务商控制着用户，但现在中数传媒作为节目集成商也希望能够增加一把“钥匙”掌控用户。　　这直接导致的问题是，如果满足央视要求，北京已经推广的上万用户的机顶盒都需要更换。显然歌华有线不会为更换机顶盒埋单，但央视在“钥匙”问题上也不让步，于是北京观众至今仍看不到付费频道。数字电视迟迟不能推广反过来又影响了数字机顶盒的市场。　　在刚刚结束的第五届中外有线电视管理高级研讨会上，中央数字电视传媒有限公司总经理孙玉胜甚至“悲壮”地表示，“哪怕是从零用户开始！” 　　本报记者赵燕平