南京：梅花节花车巡游将“退休”

南京：梅花节花车巡游将“退休”

http://www.sina.com.cn 2004年09月04日11:46 南京报业网

梅花节花车巡游。　　樊小世　摄　　【金陵晚报报道】作为历届梅花节的重头戏——花车巡游，明年将“淡出”梅花节舞台，昨日，南京市旅游局在有关会议上透露了这一信息。　　花车风光了6年　　在南京旅游策划委员会年度工作会议上，旅游局相关负责人表示：从1998年首次亮相的“花车巡游”至今已经连续举办了6届，为国际南京梅花节这一旅游品牌的树立创造了巨大的宣传效应，可谓圆满地完成了使命。　　记者了解到，花车大巡游首现于1998年，当时，为了提升刚刚有一些知名度的梅花节的关注度，有关部门参考国外的嘉年华游行设计了一个花车巡游方案：将表现各种主题的花车从主会场梅花山开出，于节庆期间在市区主干道进行巡游活动。　　这样一来增添节日气氛增加群众参与性、二来可为区县政府和旅游企业带来巨大的宣传效应，并且，花车还可由部分区县政府和旅游企业自身承制，替政府省掉一笔巨大的开支……1998年的梅花节花车大巡游一露面，立即在南京引起轰动，百万市民争相上街观看花车，在警车开道下，16辆花车风光无限。　　从1998年起，花车大巡游就一直是梅花节上最靓丽的流动风景线，作为梅花节主打项目吸引外地游客：1999年，花车巡游首次开出市区，在苏州、无锡、镇江街头“巡游”，受到了当地人的热烈欢迎；2000年后，花车又陆续赴上海、合肥、杭州、扬州、淮安、徐州等地巡游，进一步扩大了中国南京国际梅花节的影响力和知名度。社会各界尤其是新闻媒体对布置得华丽精美的花车大加褒扬，强大的宣传力度确实为政府和许多加盟企业带来了可观的收益。　　审美疲劳让其最终退出舞台　　然而伴随着即将到来的2005年第十届梅花节，旅游部门却考虑让这位梅花节的功臣正式“引退”。南京市旅游局副局长邢定康表示：随着节庆活动的求新求变，花车巡游这一主打项目已经不具备足够的吸引力。　　记者了解到，由于连续举办了6届，花车巡游的形式和内容已经很难再有突破，因此近年来花车的设计和制作已经成为了各区县、旅游景点的包袱。像雨花台这样的景点，每年都要围绕相似的主题：雨花石、梅花等做文章，设计上难免出现雷同，一些区县更是每年都必须“出席”花车，企业参与有作广告嫌疑、没有企业参与则没有内容，因此，创作花车的活力渐消。　　另一方面，专家指出：老百姓的口味也在提高，年年花车巡游无疑让市民有了“审美疲劳”，也就失去了花车巡游本身的意义。还有市民反映近些年的花车布置呆板、缺乏创意，越来越流于形式，没有达到宣传梅花节的预期目的。更有专家强调，一辆花车的造价不菲，但老百姓并不见得很领情，把钱花在上面显得有点浪费。　　花车走了，谁挑大梁？　　鉴于上述原因，旅游部门认为必须为梅花节注入新的活力：那么，花车巡游退休了，谁来接任梅花节的重头戏呢？　　明年是梅花节的十周岁，作为南京市最重要的旅游节庆活动，该用什么新名片来向世人介绍自己。昨日的旅游策划工作会议上，来自多种行业的众多委员围绕着“做大做强梅花节”的主题各抒己见，提出了许多新的形式和思路。　　花车的巡游任务终结，它等待着更新颖的、更吸引老百姓和外来宾客的形式来取代。究竟会是一个什么新花样粉墨登场，委员们表示策划并不容易，但初步方案很快会出台。　　新闻链接　　梅花节大事记　　1996年，首届梅花节；　　1997年，更名为中国南京国际梅花节；　　1998年，首次尝试花车巡游；　　1999年，被国家旅游局定为年度重点旅游节庆活动；　　2000年，首开三个分会场；　　2001年，首次登上了央视；　　2002年，梅花节开创了焰火表演和狂欢节等晚间内容；　　2003年，央视《同一首歌》栏目走进南京梅花节…… 　　2004年，梅花节开出了12个分会场；分会场活动多达21个；　　2005年，花车将告别梅花节，梅花节呼唤新的亮点和定位。　　各界人士为梅花节支招　　专家：梅花节期间最好放假　　为了打造一个全新的中国南京国际梅花节，使梅花节真正成为广大市民的节日，来自知名大学的专家教授和行业负责人在本次旅游策划工作会议上侃侃而谈，纷纷为梅花节出谋划策。　　东南大学东方文化研究所所长陶思炎：　　应该举办提灯会　　应该以富有民间特色的、能让大众参与的活动代替花车巡游。秦淮花灯是南京民间艺术的经典，是秦淮文化的代表，过去夫子庙一带曾经有“提灯会”，市民拎着五光十色的各式花灯加入游行队伍，场面既壮观又易参与。　　1959年南京最后一次举办“提灯会”，之后近半个世纪再没有出现过这种活动。如果第十届梅花节把“提灯会”的形式加进来，相信能勾起许多市民的回忆，在感情上就让老百姓觉得很亲切，很贴心。而外地游客又会觉得很新奇很有趣，这样一来参与的年龄层面就会很宽，真正做到了“全民参与全民狂欢”，调动了大众的热情。这不仅对梅花节而言是一个新亮点，对我们南京的传统文化产业的恢复和发展也起到了重要作用。　　江苏省注意力经济研究所吴之洪：　　举办展会聚集人气　　要把梅花节真正作为品牌来运作，就要跳出思路，不仅仅在内容上吸引人，还要在形式上善于创造机会。如每年全国糖酒会议在四川举办期间，2万多商家代表一起涌来，形成非常大的市场，这么多人吃、住、游，本身就为旅游节庆带来了人气，南京可以参考四川的经验，利用南京独特的地理优势，每年在梅花节期间举办旅游交易会之类的活动繁荣市场。　　南京必得文化发展广告有限公司陆乃高：　　梅花节期间最好放假　　梅花节目前必须解决的问题是群众参与性问题。而让老百姓参与的最好方式，莫过于让市民放假两天，让百姓自己有时间、有意识去奔走相告，自觉去庆祝自己的节日。　　梅花节应该是一个欢乐、祥和的属于百姓自己的节日。要让梅花节真正成为百姓自己的节日并不容易，有很多人可能有许多个人的客观原因不能参与，或者缺乏参与的热情和意识。鉴于这种情况，我们政府可以考虑全市各单位休假两天，此外，我们可以利用梅花节与“十运会”同年的契机，挑选出梅花节的吉祥物和形象代言，与“十运会”联合。还要企业最大限度地调动企业资金，实现全民总动员，全民狂欢。　实习生　朱晓晓　记者　朱波　　(编辑　丹妮)