五大因素带旺男性美容市场

五大因素带旺男性美容市场

http://www.sina.com.cn 2004年09月04日13:16 广州日报大洋网

本报综合报道　市场分析师认为，男性美容市场的兴旺有着多方面的原因。　　1.名人的示范效应不可忽视。大卫·贝克汉姆在荧幕上频频　　出现的亮丽形象，使得许多男士豁然开朗———原来打扮打扮是可以变得更好的。接着人们发现，像凯文·贝肯（好莱坞演员）、汤姆·布鲁考（NBC著名主持人）和贾斯廷·蒂姆伯雷克（流行乐手）这样的名人也用这些东西，男士们就想可能这也没什么问题吧。为此，英文中还特别出现了“大都市美型男”一词（Metrosexual）———意指那些生活在大都市中，喜爱购物，常用高级时装和化妆品精心修饰，但大多又不是同性恋者的男性，贝克汉姆是其中公认的代表。　　2.媒体的引导起到了推动作用。对健康和修饰尤为关注的男性杂志近年来异军突起，像著名的GQ、FHM和Maxim都取得了不错的成绩，而英国又号称是男性杂志最多的国家，所以这里的男人最爱美就不足为奇了。而电视真人秀《粉雄救兵》的红火又使男性美容变得更加容易接受，这档节目是以5位男同性恋者帮助一众异性恋男子改善自己生活品位为卖点。它的受欢迎证明了男性美容品市场的重要性，而且男性要开始为培养自己的品位而付出代价。　　3.互联网的出现使得害羞的男性能买到心仪的美容产品。这些男性过去只是借用妻子或者姐妹们的一点面霜，但现在他们可以先在网上对护肤品进行研究，然后更有信心并以匿名的形式买到抗皱霜甚至男性塑身嗜喱。　　4.激烈的社会竞争也帮助男性护肤产品进入主流市场。在美国二战后婴儿潮时期出生的人现在都开始步入中老年，美国的男性化妆品公司zirh的主席布赖恩·罗宾逊说：“这是一个竞争激烈的社会，保持年轻的外表，尤其对那些有着高收入工作的男性而言很重要。随着收入的增加，越来越多的男性能够负担这些产品。” 　　来自美国圣迭戈的皮肤专家理查德·菲特帕德里克说：“男性皮肤与女性的主要区别在于，男性的皮肤更油更厚一些。这意味着他们对水分的需求没有女性那么迫切，他们可以忍受刺激性更大的产品。” 　　菲特帕德里克教授认为，男性护肤品的兴起更大程度上是心理上的，而不是生理上的，因为男性越来越懂得呵护自己。菲特帕德里克说：“大多数男性都没有认真对待过自己的皮肤，现在广告中却说‘嗨，男人们，你可以用这个，并仍然充满男子气概’。” 　　5.许多妻子和妈妈们也鼓励男性使用美容产品。专业　　化妆师米切尔·普洛斯特说：“从阿尔·戈尔到垃圾搬运工，每个男人都在用护肤品，这不再是娘娘腔的男人的专利。许多母亲、妻子、女友和姐妹都在告诉男士们怎样保护自己的皮肤，她们为男士们购买护肤品并教他们怎样使用。”（来源：广州日报）