男人，美吧美吧，不是罪

男人，美吧美吧，不是罪

http://www.sina.com.cn 2004年09月04日13:18 广州日报大洋网

本报综合报道　他们每月花200英镑做美容和面部保湿，他们最喜欢在时尚的梅菲尔区的美容院里和年轻姑娘们谈论自己的皮肤状况。但他们并不是有着太多闲钱和时间的中年妇女，他们是新的形象塑造产业中最挥金如土的豪客。近年来，男性对美容塑身产品的巨大需求已经使男性个人护理产业成为美容业中最大的增长点。　　美国调查公司“市场调查”上周发布的报告显示，去年美国男性个人护理市场（包括发型、护肤品和个人清洁用品）的销售额是77亿美元，该公司估计到2008年这个数字将达到100亿美元。　　本报综合报道　市场分析公司“数字监控”上月公布的一项调查报告说，全欧洲最爱美的男性在英国，去年英国的男性个人护理用品的销售额高达13亿英镑。　　男人对美容产品更挑剔　　也就是说，英国男性平均每年在护肤品上消费65英镑，在香水上消费88英镑，在发型修饰上消费278英镑。年龄在20岁到40岁的男性平均每年用在美容用品上的钱是111英镑，只比相同年龄段的女性少27英镑。此外，男人们每周花在照镜子上的时间平均是3.1小时，甚至比女性的2.7小时还要多。　　此外，由美国消费调查公司“敏特”进行的另一项调查显示，1998年到2003年间，全球男性护肤品的销售额上升了560％。“敏特”的研究也发现，英国男性是欧洲最狂热的美容产品消费者。在英国，4名男性中就有一人使用保湿霜，3人中就有一人每天往头发上抹摩丝，超过70％的男性使用须后水。　　“敏特”的调查还显示，男人们对美容产品变得更加挑剔，他们不再满足于一成不变的香味和形象。从1998年以来，曾占据男性美容品市场半壁江山的须后水销售下降了45％，但优质香水的销售额却在上升。　　去年，在英国深受欢迎的剃须品牌“刮胡之王”推出了自己的男性护肤品牌XCD，该系列将自己定位成“为男士提升男性形象的养生品”，实际上也就是为男人提供的化妆品。　　XCD也故意使用更加阳刚的词汇来描述他们的产品，并希望借此吸引更多的消费者。在广告中该公司大肆宣传说：“XCD是应不断增长的大都会美型男的需求而专门研制，这是一群腰包很鼓又充满魅力的男士，他们总希望自己处于最佳状态。XCD承诺提升魅力、掩盖缺点和保卫健康，这是定义每个男性良好形象的词汇。” 　　美容也男女有别　　该公司主席希尔腾·戴雅尔说：“上世纪50年代，商人们开始向男士推销香水时真的很需要技巧，他们把它叫做须后水，而不是香水，使之更有阳刚气。现在我们推出XCD也注意使用不同的词汇、用男性自己的语言向他们推销化妆品。现在我们已经接受了保湿霜，在未来4年或者5年内，我们也会接受男性化妆品。” 　　届时在酒吧间的男厕所里，男士们也会拿出化妆包往自己嘴上涂口红吗？戴雅尔说：“我不认为男性对化妆品的热爱最终会达到和女性一样的程度，我们对这些事会更谨慎。” 　　其实在美容方面男女的区别还是很大的，正如男士与裙子是两码事一样。一个浓妆艳抹的男子并不等于就是有了魅力，据说，美国前总统克林顿也使用美容品，那是因为他在受到精神压力时，肌肤会变成深红色。所以每当他面对那些新闻摄影记者时，他的化妆师罗斯·普罗科皮奥会事先给他化好妆。　　本版文字：渡渡（来源：广州新闻）