泛农业路演艺圈呼之欲出

泛农业路演艺圈呼之欲出

http://www.sina.com.cn 2004年09月05日00:28 河南报业网-大河报

本报记者张曦/文平伟/图　　从卡丁综艺大舞台沿农业路向东不远处，一个相对集中的演艺圈已然成形。该演艺圈以河南博物院为中心，在方圆不到一平方公里的狭小范围内，拥挤着五六个演艺场所。　　由于历史和现实的原因，郑州日常类演艺市场整体上还在低层次运行，更有圈内人用“三流市场”来给郑州演艺市场总体定位。　　日渐废旧的郑州卡丁车场又繁忙了起来，不过这一回飞奔的卡丁车不再是主角，一个以汽车文化为主题的演艺场所正在这片沉寂的土地上挑起了大梁。　　近日，一个名曰卡丁综艺大舞台的演艺场所正式亮相郑州卡丁场内，在开业短短十几天里，先后操办了屠洪刚、郭峰、范琳琳等腕儿的歌友会，把原本异常沉闷的当地夜生活搅得急剧升温。　　“郑州的演艺文化市场太小了，但发展的潜力很大。”卡丁综艺大舞台总经理田文琦告诉记者，“我们就是看中这一块，培育和开掘这块市场。所不同的是，公司这一回采取的是主题性的开发，所有的项目都是以汽车为主题。” 　　田所称的汽车主题，就是项目的操作内容尽量围绕汽车文化做文章。记者注意到，该项目位于农业路与天明路交叉口东南角不远处的郑州卡丁车场，这种选址可能是业主方打汽车文化牌的“先天理由”；另外，从场地的包装和舞台布置上，也处处透出汽车的情调：门面的墙壁上挂满了各式轮胎，加长的奔驰轿车被搬上了舞台，项目操办者称就连会员大多也是汽车迷…… 　　一位黄姓负责人告诉记者，与普通的演艺酒吧不同，他们更多的是打文化牌，以综艺演出为主，包括通俗、民俗、杂技等很丰富的内容。　　卡丁综艺大舞台的隔壁，一个汽车剧院正在装修之中，巨大的露天屏幕已经立就。据说，它和卡丁大舞台拥有同一资本背景。　　知情人士称，这两个项目的前期投资不会低于800万元，而演艺市场需要一定培育期的特点，注定了投资方还要追加投入。有消息说，该场子前不久操办屠洪刚、郭峰等艺人的演出都是“赔钱赚吆喝的买卖”。田文琦证实了这一说法，并称他们做好了赔三个月的准备，但他看好“与民众零距离接触类演出”的发展前景。　　据了解，田的另外两个身份是河南土产进出口贸易发展公司和河南文琦贸易发展有限公司的董事长兼总经理，此番斥资近千万元涉足演艺市场，确实让人刮目。　　事实上，近一段时期以来，郑州已经涌现出一股投资演艺市场的热潮。　　卡丁综艺大舞台已经属于日渐耀眼的“文博系”的边缘地带——从卡丁综艺大舞台沿农业路向东不远处，一个相对集中的演艺圈已然成形。该演艺圈以河南博物院为中心，在方圆不到一平方公里的狭小范围内，拥挤着五六个演艺场所。　　每天华灯初上时分，该演艺圈已成为郑州夜生活最绚丽的部分，除了文博广场上民众自发组织的吹拉弹唱，各种形式的演出场所门前也总是车水马龙，直到凌晨方才慢慢散去。　　位于河南博物院东塔二三楼的奥斯卡电影大世界无疑是这一群落的领头雁。该电影大世界诞生于2003年年初，它采用眼下流行的“多厅影院”模式，为观众提供“菜单”式服务，观众可随到随看，任意选择影片。拥有十来个厅的电影大世界，已经成为河南电影界的“贵族”，更是“泛农业路”演艺圈中的重量级。　　奥斯卡电影大世界的楼下一层，是一家名叫西部酒城的演艺酒吧，其得天独厚的地理位置和与奥斯卡“连体”的事实，让其一面世就获得了相当的人气支持；西面，博物院西塔三楼被装修成一个相当“高档”的演艺厅，座位有三四百个，据说近期有几场上档次的演出都是在这里上演；往南一百多米，星光灿烂和新秀场演播厅（原珠江俱乐部）隔经七路相望。其中，星光灿烂是一家演艺酒吧，据说其投资方同时还拥有另外一个知名演艺场所，而新秀场则是郑州某电视台的娱乐节目演播厅，也是郑州乃至河南摇滚乐精英的聚集地；丰产路和文化路交叉口的爱乐音乐厅更是别致，它是郑州唯一一家民营非营利性质的严肃音乐厅。据称，里面的钢琴、小提琴独奏会和美声、民族音乐会等几乎周周都有，这种情形在郑州并不多见。一些名家如杨峻、卞萌等钢琴家的专场音乐会也曾在这家音乐厅上演。　　综观泛农业路演艺圈，既有演艺酒吧类的世俗演出，也有民俗综艺类的表演；既有摇滚乐的舞台，还有严肃高雅音乐的场所；营利性的场所虽然是绝对主流，但非营利性的场所也占有一席之地；有的出租场地，有的自己组织演出，还有的和电视台娱乐节目嫁接起来……应该说，泛农业路演艺圈的形态逐步完备起来，形成了一个多方资本力量争相扎堆的大格局。　　难怪一位市民在接受记者采访时感叹，农业路文博广场附近花样越来越多了，可以散步、闲坐，还能吃饭、看电影、泡吧“一条龙”，真是惬意。　　众多资本在农业路上搭台唱戏，目的无一（除了非营利性场所）不是指向正在孵化培育的演艺市场。　　不过，对于令众多涉足该市场的投资方来说，眼下郑州的演出市场并不是一块爽口的蛋糕。“从事这一行要冒一定的风险，要么流于媚俗迎合部分消费者习惯的夜生活情调，要么面临赔本。”某演艺酒吧的老板直言不讳地告诉记者。在这位老板看来，郑州还没有形成一个真正消费演出的群体。　　据了解，在北京、上海等演出市场运作较好的城市，它们有着共同的特点：国际化大都市，人口密集，市民整体文化素质较高，有着很深的文化积淀，大专院校和艺术院团集中，驻华外企商社很多，演出场馆多且硬件好。由于这种全面的培养熏陶，已经形成了买票看演出和买票送礼的习惯，看演出便成了一种生活时尚，“卖艺”有了足够的消费群体。　　但郑州，离这种描述显然还有一段距离。因此，“我们是在卖酒，而不是在卖艺”也就成为一种必然的市场选择。很多演出场所请明星往往是赔钱赚吆喝，票房收入相当有限，真正的赚钱手段来自于进场后的酒水消费。　　严肃音乐厅的处境更加尴尬。“郑州人还没有形成掏钱欣赏严肃音乐的习惯，如果靠票房，我们根本养不起我这个场子。”爱乐音乐厅负责人表示，“公司拿钱办这个音乐厅，主要是为郑州市圈内人提供一个纯粹的交流场地，当然也是为我们企业的主营业务服务。”这位负责人认为，演出市场中有相当内容很难以经济效益去考量，比如古典音乐表演、民族文化表演和为少儿提供的教育性表演，就更少有赢利，更多的是为提升社会文化做服务，应该多考虑社会效益。　　“卖酒与卖艺”之间的差别，表明了郑州演出市场与发达城市演出市场之间的差距。　　但有关人士亦指出，郑州演艺市场确已慢慢起步，拿泛农业路演艺市场来说，虽然同样是郑州夜生活的一部分，但“文博系”与迪厅、夜总会和经六路酒吧一条街等已有很大差别。　　由于历史和现实的原因，郑州日常类演艺市场整体上还在低层次运行，更有圈内人用“三流市场”来给郑州演艺市场总体定位。　　近几年来，郑州演出节目日渐丰富，除例行的歌星演唱会、歌友会、专场钢琴音乐会外，也有一些芭蕾、杂技、魔术等综艺表演，二三流的演艺人员更是插科打诨，应该说演出市场空前热闹，但不少项目经济效益却不大好，其原因是多方面的。　　拿硬件来说，郑州营利性的演艺场所规模有限。据了解，北京日常类小型演艺场地的座位多为500座左右，但郑州多为二三百座，演艺酒吧类的座位就更有限。由于座位少，演出成本降不下来，票价又不能过高，造成风险加大。　　其次，节目越多，观众选择面越宽，市场竞争越激烈。但只有名人、名团、名剧加上良好的市场运作才能赢得票房。因此项目不好不行，运作不好也不行。　　此外，国内演出经纪市场不规范，经常出现哄抢项目的现象，致使演出费用加大、接待要求提高、票价也高，相当一部分观众被拒之门外。据说，郑州一家新开业的演出场所前不久请来某大腕，仅出场费就花掉6万元（税后），而当天所有票房加顾客消费加在一起也达不到这个数。因此不少场子为了降低成本，就降低节目质量，甚至流于媚俗，取悦部分消费者。更有甚者，夹杂着色情和庸俗表演，实在令人叹息。　　其他娱乐对演艺场所的冲击也是显而易见的。电视一向被尊为老一代电影院和剧院的杀手，当人们有意重返户外去享受另外一种夜生活时，网络时代又汹涌而来。另外，其他娱乐形式丰富，比如酒吧、夜总会等也分化着消费人群，消费演出市场的氛围尚需整体营造和引导。　　种种情况表明，郑州演艺市场的蛋糕，还需要全行业悉心培育和引导，因为类似于“文博系”演艺场所的最终命运，还需要消费者来支撑。