网络电视衔枚疾走打造观众自己的“专属电视台”

网络电视衔枚疾走打造观众自己的“专属电视台”

http://www.sina.com.cn 2004年09月05日08:58 新华网

收看快捷随机可以点播保存30块钱一个月　　内容不够丰富技术不够完善盗版依旧威胁　　当付费频道在全国开始渐入人心之时，一种崭新的电视形态———网络电视在不久前谢幕的中国国际广播影视博览会上颇受关注。　　自中央电视台今年6月正式开通，并从7月底开始实行正式注册以来，网络电视的注册用户数量在不到一个月的时间内已经发展到1万多户，每天的点击率更是突破了100万大关。这个数字大大超过了原先的预计。从9月21日起,网络电视将开始收费，每月30元价格打包推出，用电话费形式支出。相对其他电视付费形式，它的价格显得更为低廉。作为一个新的传媒领域,它对目前的电视传播方式无疑是一种改变，观众对它感觉如何，网络电视又存在哪些问题？记者就此对相关人士进行了采访。　　网络电视是观众自己的“专属电视台” 　　在今年的广博会上，网络电视打出的大旗就是“公文包里的电视台”，与传统电视的“守看”特点不同，网络电视用户可以依据自己的需求，依托有线与无线宽带全天候随时随地进行观看。虽然网络电视就是数字电视的一种类型，但服务形式则是以点播为主要特点。中视网络发展的负责人郑加强说：“网络电视是观众自己的‘专属电视台’，网络电视台是一个‘专属电视台库’，每个消费者随时都可以从这个‘台库’订购属于自己的‘专属电视台’。”网络电视与其他几种电视形态不同，它的收看是随机性的，它可以依据观众需求，对一些节目片段重复点播收看，并且保存下来，作为自己长期的资源。　　目前，网络电视的内容主要有直播类和非直播类两大类。央视网络电视已经开通的频道包括影视剧场、记录时空、体育传奇、娱乐空间、经济频道、音乐频道等16个，其中影视剧场中《大宅门》、《啼笑因缘》等下载率较高，此外还将陆续开播时尚、汽车、证券、家装等直播类频道。另外，网络主持人也将成为央视网络电视的一大看点。　　网络电视频道资源无限　　郑加强说：“按照中视网络原来的预计，央视网络电视每天的点击率应当保持在2万次左右，但没想到在北京开通的当天，点击率就达到了70万次。” 　　对于一些用户来说，他们希望网络电视的内容能更加丰富。目前，央视网络电视主要依托于中央电视台的节目资源，汇集了中央台自成立以来几十万小时的历史资料片，同时新增几十个小时的实时电视节目。　　郑加强说：“除了央视所提供的内容之外，中视网络还将广泛采用其他制作机构的优秀电视节目。目前正计划与气象、质检、公安、交通等部门及社会机构的影视制作部门进行合作，将相关的影视节目引入到央视网络电视中来。与传统电视不同，网络电视频道资源是无限的，在频道资源扩展和收益增加的同时，中视网络的投入则显得很有限。” 　　技术与内容是网络电视的双刃剑　　在今年央视网络电视开通后的一段时间内，每天点击率都在50万-60万次，而且这个数字还是在尚未进行大规模市场宣传的情况下取得的。8月8日，央视网络电视在上海落地开通，到今年年底，将在江苏、广东、山东、海南等9到10个省落地，明年将覆盖全国，频道也将在今年年底增加到50个左右。这些规划都使得中视网络不得不加紧进行服务器的布设和技术平台的扩展工作。从目前来看，如果一部电视剧同时被几个观众下载时，其速度是受影响的。另一方面就是网络电视的版权问题，盗版依然是网络电视生存的重大威胁。技术与版权无疑是一把双刃剑，技术开发与版权保护措施不到位，必将会损害网络电视的信誉与价值。　　专家点评　　服务意识增强但内容跟不上　　清华大学教授尹鸿分析认为，电视的发展趋势，就是将电视与电信业相互融合，围绕电视产业的外延服务越来越多。目前电视主要有4种存在形态：开路电视、付费电视、网络电视、手机电视。这些电视新形态的开发，将为人们提供更大的服务空间，电视信息在人们生活中无处不在。　　网络电视是这几个电视形态中一个相当好的窗口与平台。它的出现意味着节目的需求量也要加大。现在电视业好比商店、柜台多，但货源开始稀缺。内容的不足将是新的电视形态开发最大的障碍。播什么更好，观众需不需要那么多重复的节目，是在我们完善技术开发之后面临的问题。归根结底，电视内容产业的保护是很重要的，观众需要更多更好的节目。（记者李彦）（来源：北京青年报）