财富漫笔：适度开发体育明星的商业价值

财富漫笔：适度开发体育明星的商业价值

http://www.sina.com.cn 2004年09月05日12:46 新华网

一夜之间，刘翔的名字一飞冲天，热得烫人。　　与他享受同等待遇的还有网坛黑马李婷和孙甜甜，还有“美人鱼”罗雪娟等等。　　这些因为奥运会上的出色表现而冉冉升起的体育明星，不仅引来了蜂拥而至的媒体，更有纷至沓来的广告商，甚至连慧眼识珠的文娱圈伯乐们也向有潜质的金牌运动员频送秋波。据媒体称，已有数家唱片公司意欲为歌喉不错的刘翔发唱片，更有传言说，久议未决的央视大片《神雕侠侣》男主角杨过的人选也属意刘翔。　　运动明星的商业价值是难以估量的，只要想想国际体坛巨星迈克尔·乔丹或是贝克汉姆被广告商青睐的程度就可见一斑。在国内，以前的伏明霞、刘璇，如今的姚明、“亮晶晶”，无疑都是商业价值开发颇为成功的例子。　　在某种程度上，运动明星的市场号召力丝毫不逊色于光彩照人的歌星影星。问题是，后者商业价值的开发往往可以与他们的演艺事业相辅相成，而前者如果过多地涉足商业领域，则很可能导致自己的体育天分被一并挖掘殆尽。　　不是没有那样一些令人遗憾的例子。过多的商业活动打乱了运动员的训练计划，缩短了他们原本短暂的运动生命的黄金期，由此提前退役或是折戟赛场不仅让运动员自己备感失落，更令关注和热爱体育的人们扼腕叹息。　　专注，所以成功。刻苦的训练，平静的心态，这是运动员征战赛场的制胜法宝。当一个普通的运动员一跃成为万众瞩目的体育明星之后，如何保持平静的心态，坚持刻苦的训练更成为一个严峻的考验。经受如此的考验或许并不比克服运动场上的压力来得容易。　　适度开发也许是个不错的选择。有选择地在一些广告中亮相，既符合商业社会中大众市场的需求，也可以使体育明星健康向上的形象更深入人心。　　刘翔说，他现在最想做的事情是休息。经历了人生的大起大落，无论是狂悲还是狂喜都会让人心累，这甚至超过了艰苦训练带来的疲乏。而在月底，等待他的还有一场重要的国际比赛。在奥运赛场上轻松跨越110米栏的刘翔，但愿你也能一样轻松地越过所有盛名之下的重负，飞得更高，走得更远。（菡子）　　（来源：工人日报）