谁为“炒作”埋单（好望角）

谁为“炒作”埋单（好望角）

http://www.sina.com.cn 2004年09月06日05:49 人民网-人民日报海外版

黄维　　“咱好好地炒作一把！” 　　这是搞市场策划的人常说的一句话。产品质量不如人，销售计划吓死人，这个时候怎么办？只能靠“炒作”了。在电视上侃侃而谈，报纸上长篇大论，电台里胡言乱语，各种活动中频频作秀……信口开河的炒作，害苦了我们的消费者。　　抢注掉别人的网络域名，天天度日如年，盼人家来与你打官司；或者故意侵犯别人的版权，再通过各种途径“泄露”出去，静等法院传票……炒作手法花样翻新。如今，随手翻开一本IT类杂志或打开一个IT类网站总能看到类似“XX电脑只需XX元”的广告，价格之低让消费者看了无不动心。价位何以如此之低呢？是厂家在做慈善家还是另有隐情？所谓买的不如卖的精，原来是商家玩起了“有价无货”的新花样。　　或许有一定数量的消费者确实以低价购得了电脑，但对更多的消费者来说则是失望而归。类似“低价无货”的炒作，对厂家来说，可以让品牌一下子深入人心，同时又省下一笔不菲的广告费，可谓是一举数得。厂家是赚够了，但对更多的人而言是受到了一次商业欺诈，兴冲冲地跑去购物，结果被告知没货，不仅浪费了时间与精力，还影响了个人情绪，耽搁了购物时机。其实，真正受损失的正是厂家的品牌形象，正如“狼来了”的故事，恐怕下一次真有此事也无人问津了。　　一个知名品牌的建立，需要长期的诚信经营和过硬的产品品质。一次投机取巧的炒作虽然可以增加知名度，但却会长久地损害品牌的美誉度。防止疯狂炒作给消费者带来的危害，不仅仅是消费者的责任，也不仅仅是广大媒体的责任，更应该有国家相关部门的巨大努力。在这里送给喜欢炒作的厂商一句话———“做人要厚道”，与其挖空心思想“炒作”，不如脚踏实地的干实事！　　《人民日报海外版》 (2004年09月06日第二版)