茶饮料今夏最受欢迎

茶饮料今夏最受欢迎

http://www.sina.com.cn 2004年09月06日09:34 广州日报大洋网

本报讯（记者程维）　接近夏末，今夏饮料消费总体呈现什么特点？最近CBC（佳瑞）公司就5大饮料种类的品牌知名度，消费和购买习惯等方面进行了调研。结果显示，除两大可乐品牌深入人心外，各类饮料品牌知名度地域差异较大。虽然消费者主要消费瓶装水为主，但茶饮料已成最受欢迎饮品。　　调研中CBC发现，在问及最常购买的饮料品牌时，回答可口可乐和百事可乐的最多；可口可乐在广州、百事可乐在上海的优势更为明显。统一和康师傅属于第二军团，但和前两者的差距并不大。　　瓶装水方面，农夫山泉在上海知名度最高（35％），娃哈哈在北京的知名度最高（32％）。而怡宝在广州是一枝独秀（38％）。　　广州没有特别强势品牌　　果蔬饮料方面，有40％以上的受访者对果蔬饮料的品牌没有认知，总体上汇源略为领先于其它品牌。而汇源在北京，农夫果园和未全在上海都较其它品牌突出，广州没有特别强势的品牌。　　茶饮料方面，消费者对茶饮料的认知比果蔬饮料高16％。康师傅和统一已经较为深入人心。三得利是带有强烈上海色彩的品牌。　　功能型饮料是新出现的另一个饮料市场，60％的消费者对其已经有品牌认知。脉动在北京，维体在上海较其它品牌突出；而在广州，脉动、红牛和健力宝基本平分秋色。　　上海人更爱喝碳酸饮料　　在夏季，三大城市中的消费者主要还是以瓶装水饮料为主。对碳酸饮料的消费理念逐渐趋于成熟，是第二大消费者主要购买的饮料。而茶饮料是悄然出现的一匹黑马，成为消费的第三名。果蔬饮料也紧随其后，占到40％的比重。运动功能型饮料刚进饮料市场，消费者对它的消费能力还有待观望。　　而被访者在回答最喜欢什么类型的饮料时，茶饮料成为今夏受访者最喜欢的饮料，碳酸饮料比其略逊一点。　　调查显示，消费者对瓶装饮用水的需求量最高。43％的瓶装水的消费者每天都有喝瓶装水，每月平均喝17.2次。　　碳酸饮料方面，每周喝1~3次碳酸饮料的人最多（46％），平均来讲上海人更爱喝碳酸饮料，每月为13.4次；北京人喝的频率最少（9.8次／月）。男性喝碳酸饮料的频率明显比女性高，平均每月高2.5次。　　70％的果蔬饮料的消费者喝果蔬饮料的频率在每周会有1~3次以上，上海人喝果蔬饮料的频率最高（12次／月）。平均来讲，茶饮料的消费频率和碳酸饮料的相近，比果蔬饮料略高，每月平均为11.8次。　　消费者对饮料总体上较满意　　对于新品功能型饮料，一般消费的频率主要集中在一周1~3次（46％），与其它4类饮料相比，对功能型饮料的消费频率最低（7.7次／月）。购买时消费者最关心的是“是否有利于健康”，其次是“适合我的口味”。45％功能型饮料的消费者在运动的时候选择喝它，远远高于其它场合。　　总体上夏季购买饮料的平均次数为每月7.6次，而在冬季仅为3.6次。夏季购买饮料的次数明显比冬季多。平均来讲，消费者每次用于购买饮料的金额为22.9元。　　最后，受访者对市场上饮料的质量进行了总体评价。如果满分为100分的话，受访者打的平均分为80分，说明消费者对饮料的质量评价良好。（来源：广州日报）