动感、个性、实用成选车标准

动感、个性、实用成选车标准

http://www.sina.com.cn 2004年09月06日10:22 新京报

老百姓的汽车消费观念正在发生变化　　本报记者康亚风摄造型前卫的克莱斯勒概念车在车展上成为很多观众心中的精灵。　　零点公司调查结果显示，消费者的汽车消费观念正悄然发生变化：消费者喜爱的家用轿车，不再单纯是以前那些外形气派、中规中矩的轿车，越来越多更年轻、更新潮的城市消费者，开始强调家用轿车要与城市生活相匹配，要动感、个性和实用。　　前进策略与零点调查公司最新合作完成《2004年汽车消费需求新趋势调查报告》，该调查采取随机抽样方法，针对参观完北京第八届国际汽车展览会的850名观众进行定点拦截式访问。　　动感型轿车受宠　　在受访者更为偏爱的轿车造型中，现代动感型以46.4%的比例排在了首位，远远高于其他车型。朴实大方型、豪华尊贵型分别以26.4%和11.2%排在其后。其他汽车造型的被选择比例相对较低。　　根据消费者的需求，“动”的设计理念越来越被很多厂家所重视，一些厂家甚至已经开始在一些细节上做“动”的文章。如尾灯设计、尾部高度、轮胎高度等，都被赋予“动”的神态，例如QQ等车型在尾灯设计上开始运用圆形图案，显得活泼而富有动感。　　三菱公司美国高级设计师迈克·戴思蒙德认为：“一流的结构、性能、安全，还有外形看起来要酷，这就是我们一直在追求的未来车型。” 　　从近年来各厂家在中国市场上推出的广本雅阁、奥迪A6来看，同上世纪四四方方、棱角分明的风格不同，流线型、水滴型、风速型等设计理念不断融入新款轿车中，原来的硬朗线条逐渐演变为柔和圆润，厚重饱满。从国外捷达到国内宝来的演变、从奥迪100到奥迪A6，老捷达到新捷达，都能看出这种设计理念的演变。　　汽车应“更加个性化” 　　调查结果显示，受访者对未来汽车车型流行方向与发展趋势的评价中，“更加个性化”（45.2%）这一项指标排在最前列。观众对未来汽车的外观需求（26.3%）、技术需求（25.2%）以及单一车型多功能化（21.5%）需求都相对较高。　　在走过价格和质量两重门槛之后，轿车本身所蕴涵的个性魅力也渐渐成为新兴购买群体挑选轿车的要素之一，都市青年白领和新蓝领群体正在成长为中国车市最重要的消费力量之一，各主要汽车制造商也开始纷纷应对年轻一代的个性化口味。　　车市中不乏因个性取胜的产品，如马自达6，个性鲜明，动感奔放，而上汽奇瑞QQ在微型车上的异军突起也应归功于其个性和时尚的产品特色和营销侧重点，“色彩营销术”深得新消费力量的青睐。　　实用是未来汽车的基础　　调查显示，中国消费者对汽车认识从奢侈品正向一般商品过渡，他们最看重的还是汽车实用性。“经济实用”更符合我国大部分汽车消费者的消费水平，“更适合家庭中使用”的实用性这一指标以43.6％排在未来车型流行方向与发展趋势评价的第二位，仅次于“更加个性化”的要求。未来更适合家庭使用的轿车将更受消费者欢迎。　　从2003年轿车的销量来看，经济实用型轿车的销量总和占到全年轿车总销量的70％左右。一些新款实用轿车如POLO、新捷达、奇瑞风云、福美来等在2003年的销售业绩一直表现不错，说明这些轿车符合消费者的实用型需求。而在今年轿车销售总体下滑的情况下，首当其冲的是中高档轿车，而下滑最少的是经济型轿车。有钱人的买车高峰已经基本过去，但中产阶级和白领的轿车热还将继续。他们的需求热情会随着国家宏观政策的扶持、市场复苏以及消费信贷环境的放宽而重燃。因此，专家预言，今后将是一个经济实用型轿车相对高速增长的时代。　　本报记者吕惠敏