近日，《中国500最具价值品牌》排行榜在中国企业界的关注下揭晓，纺织服装行业中有37家企业榜上有名。然而，记者发现，在这37家纺织服装企业中，竟然没有一家童装生产企业。我国是童装消费大国，国产童装品牌却尽被拒之“榜”外，对于这个现象，有人置疑，有人扼腕。
《中国500最具价值品牌》排行榜采用的评估方法是“经济适用法”，这种方法在很大程度上显示了品牌的未来收益，也是企业的未来发展趋势预测。国内童装业的巨大潜力使一些业内专家对这一排行榜的评选标准产生了置疑。现阶段我国拥有广阔的童装市场，有实力的国产童装品牌也在积极对自身进行完善。据有关统计数据，我国16岁以下的儿童约有3亿多（其中城市近1亿,农村2亿多）,2003年我国童装年消费量近10亿件，消费总值高达500亿人民币，并将以8%的年增长率飞速发展。庞大的利润空间及辉煌的发展前景下，许多国产童装品牌进行了观念更新，着眼于长远的发展。知名国产童装如“蓝猫”、“兔仔唛”等都引进了先进的品牌理念打造品牌形象，“蓝猫”依托《蓝猫淘气三千问》儿童电视节目延伸出自己的文化，“兔仔唛”更首创“儿童时装”理念、推出了品牌核心价值观——“与世界同步的儿童时装文化，与顾问式服务接轨的卖场新文化”。
自然，没有一个品牌进入《中国500最具价值品牌》排行榜，对于国内童装业来说，无疑是遗憾的。然而，国产童装还没有一个品牌具有称雄国内市场的实力，这也是不争的事实。我国的童装市场起步较晚，自上个世纪九十年代距今不过十数年。目前，国内童装市场上，国外品牌童装就占了50％，而国内厂家占有的50％市场份额中，只有30％拥有品牌，其余70％还处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着整体的发展。
“兔仔唛”总经理卢沛强说：“‘兔仔唛’不仅要为孩子们提供儿童时装，而且要为孩子们打造成一种生活方式。”这代表了“兔仔唛”从良莠不齐的国内童装品牌中突围的决心，中国童装业整体谋求品牌发展的态势由此可见一斑。中国童装品牌在全国乃至全世界崛起的一天，指日可待。（记者陈云）
