新闻点击： （作者：程婕）

　　2003年1月12日上午，湖南太子奶集团在北京人民大会堂举行捐赠仪式，宣布向“希望工程”和“母亲健康快车”项目各捐款100万元。不少国家领导人都出席了这一仪式，全国各媒体的报道更是铺天盖地，宣传效果十分显著。

　　签协议时，太子童装答应向青基会分期分批支付这100万，首期20万很快就到了账，青基会有关活动也开展起来。然而其余的80万就迟迟没了动静。评说链接：　（作者：马龙生）

　　一些企业可能看出，通过“捐赠”来求得广告效应，是一种没有风险或风险很少的公关手段，这个手段操作起来灵活度高，且在一定“失信度”之内，无人太过较真，而效果却是一般广告所难达到的，有不少企业还是钻这样的空子。

　　如何避免因“捐赠”与“公关”难分彼此而导致越来越多的涉嫌“假捐赠”现象？通过宣传表彰办法的改变，淡化捐赠的广告效应，引导人们以更加超脱的爱心来对待公益捐赠，少些功利意识；摒弃“期权”捐赠，所有捐赠，一律以当期实捐数字为准，不再承认“捐赠欠条”。　（作者：程计山）

　　正是某些企业看中了捐助公益事业具有巨大的广告效应，才会对于公益事业进行捐助。公益事业利用社会的广告效应得到企业的赞助应当是合理的，对于企业追求捐助活动追求广告效应的动机不应当予以指责。

　　为了公益事业的生存与发展，对于这种行为的动机还应当予以鼓励与支持，因为很好地利用公益捐赠中的广告效应才能够实现企业自身的利益与社会公益事业的“双赢”。编辑留言：

　　公益事业“假捐赠”屡屡出现，有些企业在求得广告效应后就不掏钱了。淡化捐赠的广告效应是否避免承诺而不履约的手段之一？社会公益事业发展需要企业赞助，只要企业忠实履约，是否应该鼓励这种动机才能实现企业自身利益与社会公益事业的“双赢”？欢迎广大网友各抒己见，进行探讨。请将感言写入留言板，或将评论稿件寄至观点频道信箱。