为了记录中国体育代表团在第28届奥运会上创造的辉煌，中国奥委会和中国邮政共同携手，在雅典奥运会之际向全国限量发行《第28届奥运会中国金牌运动员个性化邮票纪念》邮折。据中国奥委会市场开发委员会主任马继龙介绍：“这是我国第一次为获得奥运金牌的运动员发行个性化邮票产品。整个运作是借市场的手段，在中国奥委会与每位冠军运动员签订了肖像使用许可协议，支付应有的肖像使用费。”

　　《第28届奥运会中国金牌运动员个性化邮票纪念》邮折伴随中国每一枚奥运金牌的诞生而发行。目前，在本届奥运会上获得金牌的50位运动员的邮票已经全部印制完成并面市。邮折共分两种：一种是内含一张8枚版的金牌运动员肖像的个性化邮票（一人一版），全国统一售价为23元，限量发行50000套。另一种不仅包含了上述个性化邮票，还增加了一张中国奥委会的长城五环徽记的4枚版的个性化邮票，全国统一售价为34元，限量发行5000套。在两种邮折中，运动员肖像个性化邮票的主图选用的是国家邮政局新近发行的祝福系列第6枚《花开富贵》，且附图的面积也由原主图的三分之一扩大至三分之二。两种邮折都经过精心设计，并采用了印金、压纹、覆膜等特殊工艺。

　　这次推出以邮票这种特有方式记载我国运动员在奥运会上获得的辉煌成绩，不仅在中国邮票发行史上是首次，在中国的体育发展史上也属首次，足见其纪念和收藏价值。而限量版的发行无疑又增加了邮折的升值潜力，使其必将成为目前邮市的新宠。