Hisense在德被恶意抢注西门子试图阻止海信进军欧洲

http://www.sina.com.cn 2004年09月09日15:56 青岛新闻网

　　这张经历了千难万阻在北极拍摄的照片，蕴含了欧洲客户对海信更多的希望和信心。

　　海信集团快速启用备用商标近日，一些媒体报道了海信商标在德国被恶意抢注的消息，这引起了许多岛城市民的关注。海信商标是如何被抢注的？被抢注后的海信如何应对远在德国的竞争对手……“在遭受商标被恶意抢注的尴尬境遇之后，作为中国品牌的海信非但没有就此止步，而是积极应对，快速在欧洲市场启用新备用商标。”昨天，海信集团负责技术创新和知识产权工作的副总裁郭庆存约见本报记者，介绍了海信商标被抢注的经过。

　　商标这样被抢注的

　　据郭庆存介绍，1999年被国家商标局认定为“中国驰名商标”的“海信Hisense”商标是海信集团旗下系列高科技产品开拓国内外市场的重要标识，先后在亚洲、非洲、东欧、大洋洲等近40个国家获准注册。而根据海信的商标和市场开拓计划，德国市场一直没有进入。然而，当2000年11月海信提交商标注册时，发现海信的商标已被德国一家著名跨国公司博世—西门子公司（西门子与德国博世各占50％股份组成）于1999年抢先注册。

　　“令海信感到异常震惊和不解的是，进行恶意抢注的不是那些法律意识淡薄的小企业，而是海信的同台竞争对手、堂堂的博世———西门子！”郭庆存气愤地说。对方的商标与中国海信的“Hisense”商标只有一个微小的区别，就是其中的英文字母“S”，西门子的是大写，海信的是小写。

　　对方“狮子大张口”

　　而面对海信积极洽谈的姿态，在中国设有多家家电企业的博世—西门子竟对海信的商标称“不知道”。而当海信提出以数万欧元的价格买下“HiSense”商标，但博世———西门子却提出了几千万欧元的天价，致使谈判进展缓慢。

　　对此，海外有关媒体在报道中认为，在2003年的德国白色家电市场上，博世－西门子集团占有26.4％的市场份额。而注册一个其“不知道”的“HiSense”商标，在海信提出购买时又开出了几千万欧元的价格，这种做法就是不让商标落到海信手里，从而将海信的产品挡在德国门外。

　　海信称对方在狡辩

　　面对商标被恶意抢注的事实，海信集团的“海信（Hisense）”是海信的重要知识产权，是任何人不得仿冒的。

　　郭庆存介绍说，海信品牌曾在全国畅销品牌相对市场占有率排行榜上位居西门子名前。这一方面表明海信品牌的价值已经开始同国际知名品牌同台竞争，另一方面同样也证实了博世—西门子声称对海信品牌“不知道”实属狡辩。1999年，“海信”荣登国家工商总局“中国驰名商标”的金榜。

　　快速启用备用商标

　　据郭庆存介绍，近年来海信自主品牌的电视、空调等产品出口欧洲的总量日益加大。商标被抢注后，考虑到对方的跨国公司身份，同时为了避免因此而阻碍良好的国际市场拓展态势，海信一方面坚持与抢注公司磋商，希望能以合理的条件收回；另一方面，海信第一时间启用了面向欧洲市场的备用商标。

　　“海信平板电视、变频空调等产品已经以该商标大量出口欧洲各国，并开始受到法律的保护，欧洲的科隆展和米兰展也能看到海信的新面孔。”

　　据了解，海信已经开始采取相关措施，做好了采取法律措施的准备。郭庆存告诉记者，根据国际公约，驰名商标不得抢注，知名的厂商名称不得作为商标被抢注。

　　中国商标协会关注

　　面对商标被恶意抢注，海信进军欧洲市场的步子一刻也没有放松。在欧洲，通过合作、合资等多种形式，海信快速挺进，先圈地设厂，再以当地的人脉商业关系辐射市场成了海信市场拓展的新途径。多种贸易形式的尝试使海信1－7月份产品出口突破3亿美元，比去年同期劲增56.35％。

　　郭庆存告诉记者，昨天下午，闻知海信商标被抢注事件后，中国商标协会表示了极大的关注，并坚决支持海信采取的决不妥协、坚决应对的做法。记者孙伟

　　晚报资料

　　博世—西门子有恶意抢注“前科”

　　据有关媒体报道，早在海信商标被抢注之前，生产节能灯的厦门东林公司的“萤火虫”品牌，也被反倾销对手———西门子的全资子公司欧司朗在德国抢注。据悉，东林公司已于今年8月11日向德国商标专利局提出了申请，要求撤消欧司朗所注册的“萤火虫”商标。但由于提交证据尚需一段时间，现在德国商标局还未正式受理。