央视市场研究公司最新调查显示

　　本报讯

　　9月8日，央视市场研究公司（CTR）联合央视－索福瑞媒介研究公司（CSM）一起公布了奥运期间广告与收视方面的研究结果。

　　研究显示，雅典奥运会已成为全民关注的运动，在此期间，各个群体的观众对体育节目的收视都有极大增长，尤其是女性、儿童和青少年。受过高等教育的人士成为奥运会期间最大的收视人群，日均收视时长达到了近75分钟。

　　CSM京沪穗三地的数据还显示，奥运期间国人日均收视时长从以前的195分钟增长到了230分钟（近4个小时），增长幅度达到20％。而这增长的30多分钟几乎全部都贡献给了体育节目。高度的关注率使在奥运会期间投放广告的企业都受益匪浅。

　　广告提升品牌认知度

　　根据CTR市场研究对CCTV-5奥运期间的广告监测，奥运会期间，CCTV-5成为了专门的奥运频道。这期间，广告投放时长前五位的类别是食品、邮电通讯、交通、饮料、娱乐及消闲。与1－3月间的监测结果对比，服装和家电退出了前5位，取而代之的是食品、娱乐消闲。奥运会全民关注的特点使作为企业营销核心的消费者结构发生了明显的变化。相应地吸引的广告主也就有了不同。

　　这一点从CTR市场研究对奥运期间全国所有电视媒体广告的研究中得到了印证。排在前五位的类别变成了零售及服务性行业，化妆品/浴室用品、药品、食品、娱乐及消闲。这表明奥运会广告花费的大品类别更加趋向大众化。对此，CTR副总经理田涛评论说：“随着国人对2008年奥运会关注度的进一步上升，北京奥运将为更多的企业和产品的宣传提供更大的空间。”

　　奥运期间的广告投放会不会因为量的集中而带来广告效果的降低？CTR在雅典奥运会前及奥运会期间对10余个知名品牌的广告效果追踪研究结果显示，消费者对广告的认知度在奥运会第一个周末已经产生了较大程度的提升，平均上升6%，最大上升幅度达到13%左右。这从另一个角度揭示了奥运会的无限商机。

　　特殊形式广告增长迅猛

　　CTR市场研究根据对奥运期间的中央5套的广告形式监测显示：根据广告时长计算，特殊形式广告占到了总广告时长的三分之一。最多的特殊形式广告为演播室桌面广告，桌面摆放广告每天“曝光”超过一个小时，其次是脚标和赞助鸣谢类提示性广告。对此，CTR副总经理田涛表示：“随着特殊形式广告管理的规范，以及因媒体竞争带来的广告形式创新，我们预计在2008年奥运会上，特殊形式广告将占有更高的比例，甚至会超过一般硬广告，而且和节目融合更加贴切，形式更多元化。”