齐童

　　刚刚过去的暑期市场的火爆，是许多人始料未及的。各地旅行社接团量比往年高出40％—50％左右。更可喜的是，经营者们抓住了学生这一特殊消费群体的心理，推出了相应的高、中、低端产品，观光旅游、海滨旅游、红色旅游，还有亲子游、名校游、修学游等等，让学生和家长们有了更多的选择。

　　读万卷书，行万里路，是公认的成才之路。“旅游＋学习”的方式，符合学生消费的特点，是智力投资的一种形式。许多家长也认可夏令营、修学游等方式，只要经济条件允许，愿意利用暑假让孩子放松放松，既可以疏解平时学习紧张的压力，又可以增长见识，得到书本里得不到的生活体验，同时提高和锻炼孩子的心理承受能力、生活自理能力以及学习能力。

　　于是多年来，每到暑期，都会形成一个出游高潮，一些旅行社也推出相应的产品来满足市场需求。人们有说好的，也有说不好的。说不好的人对名目繁多、档次不一的产品颇有微词。与以往多由青少年宫组织的非赢利性公益活动相比，近年来有80％的学生旅游是由旅行社组织的，许多人对“赚学生的钱”或“赚教育的钱”颇为想不通。对旅行社推出的澳洲“英语夏令营”等高端产品，更是提出了“名不副实、漫天要价、缺乏保障”的质疑。

　　实际上，既然是市场行为，就应该按市场规律办事，学生旅游也不例外。长期以来，价格是旅游市场竞争的惟一手段，硝烟弥漫之下，结果是消费者不满意，经营者少得利。要知道，旅行社行业就其运作特点而言，已不再是暴利行业，运输、酒店、景点都敢压缩旅行社的利润空间。旅行社改变经营策略和经营理念，推出适销对路的学生游产品，高、中、低端皆有，丰富消费者的选择，可以说是市场需求信号最正常不过的反映。

　　市场竞争的加剧，已经促使旅行社的经营者们准确定位，把握市场，不断推出新产品。这说明，中国的旅游市场正在走向理性，走向成熟。

　　暑期市场的火爆也从侧面说明旅游市场已走出阴霾，但经营者们切不可见旺过喜，旅游市场中品种单一、削价竞争、服务不规范等许多问题还没有从根本上得到改观，旅行社的外部经营环境也不容乐观。可喜的是，旅行社从暑期市场看到了希望、看到了明天。

　　《人民日报海外版》 (2004年09月15日 第六版)