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“在邮报公司中无所不在”的巴菲特(106)

http://www.sina.com.cn 2004年09月16日12:24 人民网

  “唐纳德·格雷厄姆是一个非常聪明的人,他的记忆力绝对不是我们所能想象的,”巴菲特说。“在我费尽九牛二虎的力气回想公司年报中某个细节的时候,他会一字不差地为我成段地背诵出来。自己去查找还不如给他打个电话。”巴菲特对《华盛顿邮报》公司的投资——一个超过50%的投资回报率——赢得了巴菲特作为一名投资家所享有的一切声誉。《华盛顿邮报》通过多年的努力,确立了自己在城市报业行业中主导者的地位,但是这条路却并不平坦。鲍伯·伍德沃德和卡尔·伯恩斯坦对水门事件丑闻的报道,使这份报纸赢得了世人的注目,他们因为这篇报道而获得了1973年的普利策奖,并导致尼克松总统在1974年辞职。

  鲍伯·伍德沃德撰写这篇报道的来源,是一个自称为“咽喉深处”的匿名人士,这个词已经成为新闻记者进行秘密调查的同义词。

  有一次,鲍伯·伍德沃德曾经向巴菲特请教怎样才能赚到更多的钱,巴菲特给他的建议就是去投资。鲍伯·伍德沃德对巴菲特说,“可是我对投资一无所知。”

  “是的,我知道。”巴菲特说,“你应该知道的一切就是做出一份调查报道。”

  巴菲特对鲍伯·伍德沃德说:“投资就是做报道。我告诉他,为自己的报纸设计出一篇详细深入的报道。他自然会提出很多问题,并根据这些问题去搜集素材。这样他就会发现《华盛顿邮报》。这就是他的投资对象。”

  1954年,在华盛顿销售量排名第三的《华盛顿邮报》收购了《时代先驱者》——以每股1600美元的价格购买了《时代先驱者》的3500股股票,全部收购金额为560万美元。报纸的销量迅速攀升,并在很短的时间内超过了《华盛顿星报》,后者的销量由于受到来自《华盛顿邮报》的竞争而大幅度下降,并于1981年倒闭。

  但是在此以前,《华盛顿邮报》公司,却在不长的时间里,面临着三个严重的问题:1973年到1974年的股票市场狂跌,给《华盛顿邮报》带来无上光荣,同时也引来无限烦恼的水门事件,以及1975年此起彼伏的工人罢工事件。在1972年和1973年,《华盛顿邮报》公司由于报道水门事件,而受到来自尼克松白宫政府的指责,导致公司的股票价格一再下跌。

  根据尼克松事件的磁带录音,在水门事件的顶峰时期,尼克松曾经公开鼓励有关机构注销《华盛顿邮报》公司在佛罗里达的两家电视台——杰克逊维尔的WJXT和迈阿密/福特劳德代尔堡的WPLG——的经营执照。其中劳德代尔堡电视台的名称WPLG是以格雷厄姆女士已经去世的丈夫菲利普.格雷厄姆名字的开头字母缩写。

  一直担任《华盛顿邮报》的记者查莫斯·罗伯茨在自己的一篇报道“权利的阴影《华盛顿邮报》的故事”一文中指出,一批与尼克松政府有关的人士,极力促使管理部门注销营业执照,但是他们没有取得成功。

  水门事件的发生,对美国经济来说是一个巨大的打击。1975年。报业频繁出现的罢工,导致整个行业状况每况愈下。即使是在水门危机中幸免于难的报纸,也面临着新的问题——如何处理好与工会的关系。1975年末,工会继续进行罢工。在罢工最严重的时候,人们常常可以看到记者、编辑室里杂乱无章,毫无疑问,这对于报界的财务和声誉都是一个沉重的打击。

  格雷厄姆女士对此感到非常不安,尤其是来自《星报》的竞争,更让她忧心忡忡。

  但是罢工也进一步巩固了巴菲特与格雷厄姆女士之间的友谊。“很明显,被一位邮报前雇员称为‘在邮报公司中无所不在’的巴菲特,总是低调处理自己的作用。‘我只是站在外围’,他说。”

  格雷厄姆女士说,“这次罢工让我感到非常可怕,尤其是在《星报》继续发行的情况下,而我们却遭受着罢工的煎熬,我们无法判断罢工到底会对我们的财务带来哪些威胁。他说,‘不用担心,如果我认为危险的话,我会告诉你的。’他是一个非常有主见的人。”巴菲特和格雷厄姆女士不止一次在《华盛顿邮报》的总编室里肩并肩地工作。有的时候,为了安排《太阳报》的发行,他们会共同工作到深夜三点。

  在《我的历史》一书中,凯瑟林·格雷厄姆写道:

  这是一项非常艰苦的工作,常常让我们汗流满面。我们必须卷起棕色夹中的每一份报纸,贴上地址标签,把全部报纸封起来,包好的报纸扔在一边,再把包好的文件袋放进办公桌旁边笨重、巨大、渗透着汗味的帆布包,最后再把这些帆布包拖到另一个办公室,包装完毕的帆布包将最终被送到邮局。也许这是我一生中惟一的一次,因为《华盛顿邮报》需要在华盛顿以外地区大量发行而感到后悔。整个过程非常枯燥而且无休无止,以至于我们开始把这项工作做为我们的首要职责,也是我们最终所付出的代价。沃伦·巴菲特的很多周末都是在公司的总编室中度过的,他说,这让他常常感觉需要重新考虑星期日报纸的价格——任何价格都无法弥补他为此而付出的工作。

  11月4日那天傍晚,我们都在《华盛顿邮报》公司的办公室。这是一个很奇妙的时刻,因为在那个时候,人们对报社和记者有着种种谣言,人们常常谣传他们甚至随身携带着枪支。很巧的是,巴菲特和他的妻子正好住在报社街对面的麦迪逊酒店,我们来到华盛顿的目的,就是希望能够更深入地了解《华盛顿邮报》公司,他们按计划将于第二天晚上主办一个招待晚宴。夜里,他们可以通过自己的窗户看到我们在忙忙碌碌地工作,看到我们的灯光,看到我们的电视摄像机。对于这位新的股东来说,以这样的方式得到对《华盛顿邮报》公司的第一印象,也许并不是一个好的开端。

  让那些印刷工人回到印刷间,是一个非常严重的错误,但是令人感到惊奇的是,他们竟然完全用非工会劳动力印刷了一份报纸。这些未经批准的罢工,已经让工会组织和公司的管理者学到了很多东西。然而,当那些属于工会组织的印刷工人返回工作时,他们马上又恢复了原来的无精打采,这严重影响了公司的生产效率。

  第二天,大约六点的时候我才回到自己的家,疲惫不堪而且抑郁不振,但是直到这个时候,我才突然想到,晚上还有50个人到我的家里参加为巴菲特举办的晚宴。我整个晚上都没有合眼,所以我马上想到了取消这次晚宴,但是履行原来的计划似乎也并没有什么大碍。沃伦仍然记得那一次在华盛顿的晚宴,他当时是坐在巴巴拉·布什和简·马斯基的中间。

  我们按计划在第二天中午在《华盛顿邮报》公司共进午餐,这样巴菲特可以有机会与公司的业务人员和编辑人员见面。在午餐上,大家讨论到了收购的问题,还有人提到,出于会计方面的考虑,商誉分摊可能会对像我们这样的公司非常不利。霍华德·西蒙斯是一个非常讨人喜欢,但也是一个喜欢恶作剧的人。她看着我说:“凯瑟林,我们应该怎么处理商誉分摊的问题呢?”大家都愣了一下,一时间一片沉默,沃伦回想起了当时的情景,“我在你的脸上可以看到一种表情,似乎他希望你能够用多种方式解释爱因斯坦的相对论。”也许这就是让自己成为英雄的机会。于是我马上插了一句话,非常简洁地解释了商誉分摊的处理方法。”当沃伦解释完这个问题之后,我看着霍华德·西蒙斯说:“就这么简单”。

  巴菲特总是不忘记时时鼓励格雷厄姆女士,在业务上对她给予指导。“沃伦知道我对商业并不是很在行。他经常带着25份甚至是30份年报,帮助我从头到尾地进行分析,”格雷厄姆女士说。

  尽管这期间发生了很多事情,但是巴菲特始终坚持自己的主张,他的投资最终也因为他的执著而不断增长。

  巴菲特在1984年写给格雷厄姆女士的一封信中说:

  伯克希尔在1973年的春季和夏季购买了《华盛顿邮报》公司的股票。这些股票的成本是1060万美元,但是现值已经达到了1.4亿美元……如果我们当时把这1060万美元用于购买其他传媒公司的股票的话……现在我们也许只能拥有6000万美元价值的道·琼斯股票,3000万美元价值的加奈特股票,7 500万美元价值的骑士债券(Knight-Ridder),6000万美元价值的《纽约时报》股票或者4000万美元的《时代镜报》股票。

  因此,这笔投资的增值不应该用百万来衡量——而是在6 500万美元和1.1亿美元之间。

  但是现在,巴菲特的投资却增长了10亿美元——而且还在继续增长。(摘自《投资圣经:巴菲特的真实故事》“中国与世界500强企业发展研究基金会筹委会供稿)


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