媒体用词应清楚明了

　　近来读报总见满纸“术语”。诸如报道人与人之间的沟通，总要冠之以“亲密接触”；反映事与事之间的真相，总是被揭开“神秘面纱”；大凡合作，不是“牵手”必是“加盟”；大凡竞争，不是“杀入”便是“抢滩”；事物的出现叫“浮出水面”；事件的进展称“胜算几何”；事情的结局为“尘埃落定”。诸如此类的词儿，频频“惊现”、“惊曝”于传媒，有些倒还用得恰当，而有些则成了新八股，别别扭扭故作高深。本来可以用很明确简单的词说清楚的话，却偏偏拐个大弯，让人看了云山雾罩。

　　媒体主要是传递信息，交流思想。多说群众熟悉的话，这不光是一个文风问题，也是“三贴近”的基本要求。做到这一点，除了要有文字功夫外，关键在于说话人要有面向群众、为群众服务的意识和愿望。

　　江西定南县委　钟萱

　　广告应减少口号

　　广告缺少艺术性，几成通病。细一看，许多广告缺少创造性和想象力。虽然广告画面和广告词不同，但形式却大同小异，无非是借名人、美女、小孩或卡通人物的口说出产品或服务的诸多好处，“口号”的烙印非常明显。这种广告既不能达到很好宣传产品的目的，也不能给观众带来美的享受。希望广告设计者能在广告艺术性方面多下点功夫，让广告成为一道丰美的精神大餐，让观众在节目间隙也能一饱眼福和耳福。

　　江西省大余县　周酉宏

　　少点明星广告

　　我看明星广告，是为了尽量不买明星做过广告的产品。我这样做，自有“迂腐”之理：第一，只要产品质量高、售后服务好，就没必要让明星来吆喝几句。第二，明星做广告，不菲的广告费用无疑要转嫁到消费者身上，我舍不得拿微薄的工资，去给富得流油的明星们锦上添花。第三，媒体上时有透露，一些明星见利忘义，德行欠佳，明星广告是否言过其实，不无担心。

　　广告要做，但不一定非得请明星。“真情永远”、“好空调，格力造”，朗朗上口、立意新颖的广告词，就不一定要从明星的嘴里装腔作势、嗲声嗲气地吐出来。

　　湖南省隆回县地方税务局　龙乐斌

　　县级电视台别让广告“当家”

　　“广告之后还是广告！”这是一位农民对该县电视台的评价。作为基层单位，县级电视台最了解群众需要什么样的电视节目。可如今抛弃了群众所需，只片面追求经济利益，让广告当家，这必然会引起群众不满。所以，希望各县级电视台能多围绕群众的需求下功夫，使基层群众经常看到农业科普、经济信息、法律知识等方面的节目，满足群众对健康向上、丰富多彩的文化生活的渴求。

　　江西省兴国县委　林子

　　《人民日报》 (2004年09月17日 第九版)