中国付费电视需跨两座大山

　　引进外来资本参与竞争将是最佳推动模式

　　近日，中国付费电视的新闻真不少：先是8月初中国付费电视的“先驱”中数传媒宣布与30多家地方有线接入商签约；接下来就传出歌华在线与中数传媒因利益之争未能落地北京；再有消息称央视风云因付费节目未通过广电总局审查而推迟两月收费，前天央视风云又马上出面辟谣并扬言诉诸法律；还有广电总局将发放四到五张付费电视运营资格证的消息；而在9月10日，上海文广与卫星通讯结盟推出了全国有线数字付费频道集成运营平台。

　　中国的付费电视究竟遇到了什么样的难题？应该如何解决？在广东进展的情况如何？带着这些问题本报记者采访了广东、佛山、北京等地的付费电视运营商和节目集成商，了解到付费电视节目源问题是其推广的最大瓶颈，而收费模式以及是否允许国外资本进入节目制作领域也是问题的关键。

　　付费电视推广困难重重

　　记者在采访中了解到，中国付费电视的推广十分缓慢。在据称已有8万数字电视用户的佛山，该市负责数字电视推广的一位负责人认为，尽管佛山有线网正与中数传媒、上海文广等付费电视集成商谈判落地问题，但是这些节目能否被用户接受还需要市场检验，从目前的状态看短期内要想收费并不现实。而从全国范围内看，虽然中数传媒曾宣布目前其6套付费电视节目已覆盖30多个城市的6000多万用户，但有媒体报道调查显示，目前全国购买付费电视节目的实际只有5000多户。

　　广州有线广播电视网技术部的人员告诉记者，广州市网目前尚未推出付费节目。广东省有线网有关人士也表示，没有中数传媒等付费电视集成商的节目，只是从国外电视台购买了英、日、法等国的节目，用户也多为星级酒店。南方广播影视集团网络公司节目部某负责人介绍说，“我们前段时间自己推付费电视实在是推不动，下一步该怎么办目前尚在讨论中，在广电总局的政策最后出台前，说什么都是白说，也许下一步我们会对收费价格举行听证会。”

　　节目源匮乏是最大瓶颈

　　问题到底出在哪里呢？业内的专家表示，要想吸引消费者的眼球，就必须提高节目内容的质量和精彩程度，但是现在中数传媒等推出的节目的确存在着严重的同质化问题。中国的电视用户长期以来早已习惯了收看免费节目，以前广电部门推广有线电视尚且花费了近10年的时间，这次要想让消费者多花数倍于有线电视的钱来收看这些并不具备显著优势的数字电视节目恐怕很难。

　　一位北广传媒数字电视的宣传人员告诉记者，“现在付费频道的节目与公共频道没有多大区别，甚至还不如公共频道的精彩。付费频道的节目多以体育、影视剧、综艺、专业节目为主，目的在于区分用户群体，但现在的情况却是精彩的体育转播还是要放在有广告效应和最大用户群的公共频道；影视剧则往往缺乏新意；综艺类节目内容雷同；专业节目也并不专业。虽然有运营商推出了所谓的无广告电视节目作为诱饵，但节目内容难有创新，形式上的改变并没带来质的变化，这些都使得现在的付费频道乏人问津。”

　　收费标准脱离民情

　　有业内人士告诉记者，目前付费电视不仅节目质量有问题，而收费标准也偏高。据佛山广电局一位负责人介绍，“我们目前只负责付费电视节目的入户问题，而节目收费标准是由中数传媒制定的，目前还在谈判没最后确定，但应该是用户满意的价格。”记者从省有线网了解到，现在广东省付费电视10套节目的“打包”价格是每月35元，加上有线电视费用大约共55元／月；尽管机顶盒免费赠送，也还要收460元的初装费。这个收费标准是中国多数有线电视用户所难以接受的。

　　而中数传媒的标准似乎更高，曾有媒体报道中数传媒已推出的6套付费电视节目的“打包价”为58元／月。中数传媒的运营总监董震告诉记者，根据具体情况，各频道价格差异比较大，比如说育婴频道收费在1元／月，而影视频道因为引进费用较高，每套价格应在10元以上。

　　业内人士告诉记者，中数传媒的收费标准是从收回成本乃至能够赢利的角度出发的，而忽略了消费者只能承受每月30元左右的具体情况，其推广自然会遇到不小的困难。国外很多集成商花费了10年以上的时间才取得赢利，中国的集成商显得过于心急。此外，付费电视节目质量不高而价格不菲，很可能会严重影响付费电视在中国电视用户心目中的形象，最终导致其推广更加困难，所以现有的付费模式一定要改进，让消费者感到物有所值。

　　引进外来资本避免单枪匹马

　　中国付费电视推广遇到问题的症结目前已经找到，但如何去改变呢？业内人士指出，允许外资和民资更多地进入付费电视节目制造和集成领域才是解决的办法。也有人认为，国内的集成商不会轻易放弃，通过上市或者贷款等资本运作方式也可能是他们的应对措施。歌华在线、中数传媒等都积极参与了这一过程，争夺将不可避免。

　　前不久，广电总局有关领导就曾提出，正在考虑允许外资进入动画和付费电视领域。年初，国家广电总局颁布《关于促进广播影视产业发展的意见》，允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节目制作业，合资组建由中方控股的节目制作公司。目前维亚康姆与上海文广的合资、日本电通与上海电影集团的合作都已取得成效，丰富了我国电视节目，广电行业内容贫乏的难题有望得到改善。

　　中数传媒一位负责人告诉记者，“外资和民资进入是好事，我们也愿意与他们形成良好的竞合关系，学习他们的经验，同时招揽我们的人才，这样可以改变以往我们单枪匹马作战的状况，可以使我们的付费电视节目更加精彩，使消费者能更迅速地接受付费电视。”业内人士指出，如果付费电视能够建立成功推广的平台和经验，改变中国电视观众的“免费”习惯，等数字电视标准出台后，会有更多的资本进入这个规模难以估量的市场中。本报记者　郎朗　实习生　刘昊

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　　欲改变老百姓免费收视的习惯，收费电视运营商还要针对国情多下功夫。资料图片