近期，东寺街商圈传出消息，明年，随着商场A座的亮相，奥特莱斯力求成为东寺街商圈的核心，而在此核心带动之下，东寺街商圈很可能有燎原之势。
据透露，规划中的A座位于奥特莱斯购物中心旁边，目前正在大兴土木之中。定位上将以新的形象亮相，主打餐饮休闲、时尚家居及健身美体，面积达到了2万余平方米，加上目前奥特莱斯1万平方米的面积，3万平方米的庞大面积将是东寺街商圈的强力支撑。由于A座的定位走的也是差异化路线，避开目前已日趋白热化的百货竞争，奥特莱斯能走多远，已引起了相关人士的关注。
奥特莱斯入昆之后，一直以品牌折扣店的差异化姿态寻找市场空间。之所以走差异化路线，是基于品牌同质化已令昆明百货业的竞争拉近到“针尖对麦芒”的现状。在激烈竞争下，以新业态对垒正面交锋，奥特莱斯走的是一招重新开拓市场的“险棋”。
历经一年的“试水”，力求差异化竞争的奥特莱斯如今已有不少簇拥者。据有关调查显示：从今年4月24日至8月17日，其会员已有10000名，累积消费在5000元至10000元的客户有40名。有消息称，在国内为数不多的奥特莱斯品牌折扣店中，昆明奥特莱斯的表现已非常不错。品牌折扣店已获得不少昆明人的认可。据了解，奥特莱斯今年将在增加国际知名品牌服装的陈列面积和货品数量、调整购物环境、品牌形象方面强化自己纯品牌折扣店的形象。
一种论调是，零售业的竞争将由单店竞争逐渐向商圈竞争。理由是商圈集合力效应已远远超过单店的单打独斗，如今已迎来了商圈共荣的时代。而支撑此观点的现实例子就是如今已如火如荼的三市街商圈。但一个城市仅有一个核心商圈的现状显然不能满足城市发展，在三市街之后，东寺街、青年路都曾以挑战者的姿态欲与三市街抗衡。目前，青年路商圈的整合已重新展开，且在年底前就会全新亮相。奥特莱斯的此番动作对于同样处于调整之中的东寺街来说将会有什么影响，还有待观望。
尚丽 鲁朵雅（春城晚报）
