当孩子遇上时尚

　　7岁化妆！13岁买名牌！14岁上spa馆做spa……由于种种原因，欧美各国十几岁的“小女士”以及10岁以下的“小小女士”对时尚表现出了一种“超乎寻常的狂热”，伴随着这股狂热的，是孩子们日益明显的成人化行为以及日益加快的成人化进程。

　　就在时尚界张开双臂“拥抱”这些时尚生力军的同时，一些父母以及教育界人士却对孩子们的“时尚化”表示了忧虑，他们担心孩子们小小的心灵根本无法承受“迅速长大”的重负。

　　表现篇

　　她们急着“长大”

　　表现之一：她们急着穿名牌

　　本报综合报道　来自纽约的娜基莎·威廉姆斯对时尚有一种“超乎寻常的狂热”。“我有20多双运动鞋，20多双靴子，实际上，如果我每天都能拥有一双新鞋的话，我绝不会穿同一双鞋两次。”16岁的娜基莎说。

　　现在在欧美有无数像娜基莎这样的追求时髦的“小女士”，她们花大把大把的钱购买名设计师设计的衣服、珠宝以及手袋，她们对蒂凡尼、考奇和阿玛尼的东西尤其感兴趣。

　　“小女士”们表示，这些名牌服装、名牌珠宝以及名牌手袋能够彰显她们的社会地位。“这些品牌就像是一道界限……一旦拥有了它们，你就会变得与众不同。”13岁的梅乐尼·博格表示。梅乐尼也来自纽约。

　　17岁的切尔西·皮肯斯来自美国新泽西州，她花200美元买了一个手袋，她形容这个手袋“集时尚与方便为一体”，是一个“不可思议的手袋”。据统计，去年，美国的“小女士”们为时尚业“贡献”了1700亿美元。

　　时尚品牌“放低姿态”

　　时尚界人士注意到，这股“穿用名牌风”已经从这些十几岁的“小女士”蔓延至那些10岁以下的“小小女士”。

　　“我们在街头经常能见到穿着名牌高跟鞋、背着名牌小包的四五岁女孩。现在应该摈弃‘儿童服装’的概念了，让我们欢迎‘儿童时装’的到来吧。”一位少女时尚杂志主编表示。

　　“小女士”和“小小女士”对名牌服饰的需求促使那些原本只推出成人产品的时尚品牌“放低姿态”，进军儿童和青少年市场。在今年的巴黎时装周和伦敦时装周上，不少时尚品牌推出了“小女士秀”和“小小女士秀”：芭蕾舞裙式样的小礼服，印有动物或花卉图案的衬衣、喇叭裤，涂鸦风格的裙子和配套的腰带、牛仔帽、靴子……款式完全成人化，只是尺码小了几号。

　　甚至连一些顶级奢侈品牌，例如D&G、范思哲、迪奥以及阿玛尼，也纷纷推出自己的儿童时装系列或年轻化品牌。

　　表现之二：她们急着化妆

　　本报综合报道　英国权威市场研究机构Mintel日前针对青少年的时尚消费行为进行的一项调查显示，英国绝大多数7岁~10岁的女孩都在“经常”使用化妆品。

　　Mintel总共调查了5856名7岁~19岁的女孩，调查结果显示，英国14岁以下（包括14岁）的女孩中，有9／10的女孩使用某种品牌的眼线笔、睫毛膏或口红。

　　口红、唇彩最受欢迎

　　“唇彩和口红最受欢迎，7岁~10岁的女孩中有63％的女孩经常使用口红，而11岁~14岁的女孩中则有4／5的女孩喜欢使用唇彩或口红。香水也受到很多女孩的青睐，14岁以下（包括14岁）的女孩中有3／5的女孩爱用香水。”Mintel的资深消费分析师克瑞尔·哈琪表示。

　　Mintel在调查中还发现，受到“晒黑”潮流的影响，防晒美黑产品也颇受欢迎，13岁~14岁的女孩中有1／5的女孩经常使用美黑乳液、美黑水或美黑油；染发更是一种时尚，13岁~14岁的女孩中有35％的女孩使用过染发剂、染发膜或染发膏。

　　Mintel根据这一连串“让化妆品制造商开心、让父母们以及教育界人士惊心”的数字得出结论，“小女士”以及“小小女士”已经成为化妆品产业一个强大的消费群体，各化妆品品牌应该在这些孩子身上多花些功夫。Mintel建议各大化妆品公司在学校以及电影院中设销售点。

　　“这些女孩还在寻找适合她们的化妆品，她们的化妆品消费习惯尚未形成，她们愿意去尝试一些新产品。”克瑞尔说。Mintel预测，“小女士”和“小小女士”将使英国今年的化妆品以及卫生用品市场达到47亿英镑。

　　实际上，不用Mintel“提醒”，诸化妆品品牌也已经注意到了“小女士”和“小小女士”这两股强大的消费力量，Burberry就为“小小女士”推出了一款专用香水。

　　表现之三：她们急着做spa

　　本报综合报道　当奥黛丽·索瑞森听说自己的祖母居然到25岁时才开始修指甲的时候，她的小嘴巴张成了“O”形。“我还不会数数时就已经开始修指甲了，大约3岁左右吧。”14岁的奥黛丽淘气地说。为了庆祝即将到来的生日，奥黛丽邀了两个朋友去spa馆享受全套美甲服务。

　　零花钱带来消费能力

　　“我喜欢给我的指甲涂上美丽的指甲油。实际上，上个星期我就上spa馆修了回指甲，现在那些指甲油都脱落了，因为我得上体育课，而体育课显然是指甲油的‘克星’。不过，我可不会因为这个小小的挫折就不去spa馆修指甲。”奥黛丽笑着说。

　　在美国，越来越多像奥黛丽这个年纪的女孩喜欢在放学后上spa馆消磨时间，做spa和做facial俨然成了她们的课外活动之一。

　　美国一家青少年研究机构于日前公布的一份报告指出，美国目前有3000多万名青少年平均每个星期的零花钱高达103美元。spa产业显然已经意识到这103美元意味着什么。据报道，全美的spa馆都“张开双臂”欢迎这些“精明的小女士”，并为她们特别推出了一些服务：闪亮护足、奇幻facial以及宝贝瑜伽。

　　“我们看到了这些‘小女士’的需求，我们希望能够尽可能地满足她们。”戴比·卡坦尼亚表示。戴比是纽约一家spa馆的老板。戴比透露，她的spa馆已经从去年开始接待这些“小女士”，她还打算专门为“小女士”们开一家spa馆。

　　“spa产业明白，这些‘小女士’将为其带来巨额的利润。”spa产业顾问希瑟·李表示。

　　“在我看来，去spa馆修指甲比看一场电影重要多了。”奥黛丽说。奥黛丽透露，每次爸爸妈妈给她零花钱她都会攒起来，只要一攒够钱，她就会去spa馆享受一番。“我知道自己需要哪些服务，因为我看过不少时尚杂志，这些杂志教了我不少东西。”奥黛丽颇为得意地表示。

　　原因篇

　　谁在“拔苗助长”？

　　本报综合报道　欧美教育界人士普遍认为，“小女士”和“小小女士”对时尚异乎寻常的狂热是由许多外因引起的，例如说媒体、父母的行为、同龄人之间相互传授“经验”以及偶像的“示范”作用。

　　关键词一：媒体

　　这个月，凡是购买英国少女时尚杂志《极乐》的人，都能够得到一份免费的化妆品套装，里面有睫毛膏、唇彩以及一张购买美黑水的5英镑优惠券。

　　这样做的不仅仅是《极乐》，还有《甜心》、《时尚女孩》、《青少年时尚》以及所有将“小女士”和“小小女士”定位为自己的目标读者的时尚杂志。

　　“发达的传媒业对‘小女士’以及‘小小女士’的时尚需求起了推波助澜的作用。孩子们简直被时尚给‘包围’了———铺天盖地的时尚杂志和时尚节目、无处不在的时尚广告以及好莱坞那些令人炫目的时尚人物，孩子们本来就对外界的变化比较敏感，在这种氛围下，怎能不受影响。”一位美国教育界人士表示。

　　关键词二：父母

　　需要指出的是，这些追求时尚的“小女士”以及“小小女士”多来自中产阶级家庭，她们的父母对时尚的狂热绝对不亚于她们。

　　“女孩们喜欢模仿自己的妈妈，看着妈妈化妆、做spa、穿名牌，她们也会想去尝试一下。”一位时尚界人士说。

　　对于孩子们的这种模仿，不少中产阶级父母持支持、甚至鼓励的态度：他们或给孩子信用卡、零花钱，或陪伴她们前往时尚品牌店选购新款服饰和化妆品，向她们提供各种购物意见，或带着孩子一同享受时尚的感觉。

　　“这些中产阶级父母满足孩子们的时尚需求，多半是为了他们自己。对父母来说，这些充满了时尚感觉的孩子就像是他们的时尚附属物，带着这样一个孩子出门就像挽着一个Prada的包一样。”一位时尚观察家如此评论道。

　　中产阶级父母掏腰包帮孩子追求时尚，也有培养孩子高尚品味的想法———即摆脱芭比娃娃的不良影响。这些受过良好教育的父母们认为芭比不仅宣扬了危险的道德观，还很俗气。时髦优雅的爸爸妈妈希望通过让孩子们接触真正的时尚将芭比娃娃的影子从孩子们身上赶走。

　　此外，众多时尚品牌采取的“时尚民主化”策略也对中产阶级父母颇具吸引力。这些时尚品牌针对“小女士”和“小小女士”设计的服饰虽然在样式上非常成人化，但是在价格上却比成人服饰便宜了许多。

　　关键词三：同龄人

　　“有些孩子她本身并不想化妆、做spa、穿名牌，或是根本没有那个意识，但是因为周围的同龄人、尤其是和她非常亲近的朋友都成了‘时尚人士’，所以她也不得不强迫自己‘时尚化’，如果她不这样做，她就有可能被孤立。试想想，你周围的朋友都在大谈时尚，而你却一句话也插不上，那该有多么难受。当然，也有一些孩子是心甘情愿接受其他同龄人的影响，毕竟孩子们对周围的一切充满了好奇，她们愿意尝试一些新东西。”一位英国教育界人士表示。

　　时尚界已经意识到，向“小女士”和“小小女士”传递时尚信息的最佳方式就是“同龄人”。在所有的“同龄人”中，有谁的影响力能与偶像明星相比？不少时尚品牌请小明星们为自己的儿童时装系列或年轻化品牌代言，并为她们提供出席各种场合的服饰。“这些‘小模特’是各时尚品牌的‘活广告’，孩子们喜欢和自己的偶像穿一样的衣服，佩戴一样的饰物。”一位时尚界人士表示。

　　《哈利·波特》电影系列中赫敏的扮演者艾玛·沃特森就是最受时尚界青睐的偶像明星之一，今年才14岁的她因为《哈利·波特》电影系列红遍全球。沃特森与她扮演的角色同样出名的是她总是过于成人化的穿着。她喜欢化妆，每次出现在公众面前时都会穿着一身“与她的年龄不相符合”的盛装，媒体喜欢用“少年老成”形容她。就是这样一个似乎总是走在年龄前面的女孩如今已经成为全球“小女士”和“小小女士”们争相模仿的对象。

　　危害篇

　　现在就“长大”怎能受得了？

　　本报综合报道　当一些人在欢迎孩子时尚消费时代到来的时候，另一些人却对孩子们过早涉足时尚表示了忧虑。

　　“不少孩子们使用的化妆品属于成人化妆品，可能并不适合孩子们的皮肤。”一位时尚界人士说。不少父母也表示，他们的孩子在使用了“不适合她们这个年纪使用的化妆品”之后皮肤出现了不同程度的敏感症状。

　　不过，与皮肤过敏这种表面上的伤害相比，父母以及教育界人士更担心对时尚的狂热追求会扭曲孩子们的心灵。

　　关键词一：性早熟

　　在今年早些时候，英国教师与讲师协会建议对少女时尚杂志《为男孩疯狂》实行管制。2001年创刊的《为男孩疯狂》将自己的读者群定位在9岁~12岁的小女孩，却在杂志中大谈特谈如何化妆以吸引异性，如何与男生约会，如何在与男生的接触中“展现自己的女性魅力”。

　　“传统观点认为，女人们装扮自己是为了吸引异性。‘小女士’和‘小小女士’在此类时尚杂志的‘教唆’下化妆、穿名牌、做spa，显然，这些女孩的性意识被过早地唤醒了，她们比较容易性早熟，而性早熟不利于孩子们今后的成长。孩子们应该无忧无虑地享受自己的童年和学生时代，而不是过早地承受吸引异性的压力。”一位英国教育界人士表示。

　　关键词二：唯外表论

　　一些时尚界人士将“小女士”以及“小小女士”对时尚的追求与自尊联系起来，认为时尚能够重建孩子们的自尊，让她们更加自信地面对今后的生活。

　　不过，一些父母却担心，如果女孩们年纪轻轻就认为没有一副吸引人的外表，就不可能拥有“完整的自尊”，那么这些女孩会变得极为肤浅，因为“在她们看来，没有什么比外表更重要的东西了”。

　　“现在的女孩花在穿衣打扮上的时间越来越多。我的女儿告诉我她很多同学居然为了参加舞会逃课去买礼服、做spa。虽然我们这个社会仍是一个注重外表的社会，但是父母们应该帮助孩子们建立对外表的正确看法，避免我们的孩子沦为肤浅的唯外表论的‘奴隶’。我们应该告诉孩子，外表并非一个人生命的全部，除了外表，她们还拥有许多难能可贵的东西。”一位美国母亲表示。

　　关键词三：物质女孩

　　一些英国媒体报道说，一些中产阶级家庭出身的女孩因为父母无法满足其全部的物质需求，竟结伙去时尚品牌店偷东西。这些媒体惊呼：“对时尚的狂热已经让一些女孩沦为‘物质女孩’。”

　　“一些女孩说她们有时觉得非常空虚，逛街能让她们的心情大好，但是她们逛完街之后呢，她们长大了之后呢，我恐怕她们会更加空虚。渐渐地，这些孩子会沦为‘物质享乐主义’的奴隶，变成‘物质女孩’，这样的孩子不会去尊重生命中真正重要的东西。”哈佛心理学教授丹·金德隆表示。

　　“父母们应该向孩子们强调传统的价值观，告诉她们这个世界上有很多东西比物质享受更重要。父母们应该给孩子们适当的零花钱，教她们理财，并让孩子们参加各种慈善活动，使她们更加了解生命的价值。”金德隆说。

　　时尚小词典

　　Spa

　　Spa，是一种集香熏、精油、泡浴、按摩以及日常皮肤护理为一体的养颜方式，水疗是spa最普遍的形式。

　　Facial

　　Facial即面部美容。

　　时尚民主化

　　所谓“时尚民主化”，就是弄一些高档的东西，标一个不太高档的价格，吸引那些有购买力、以前从来没有试过名牌的人。

　　本版文字：颂焱（来源：广州日报）