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专家热议“东方卫视现象” 探讨媒体品牌建设


http://www.sina.com.cn 2004年09月18日19:18 新华网

  新华网上海9月18日电(记者陈雅妮)一份由“央视-索福瑞媒介研究”制作的《改版后的东方卫视收视分析》摆在每位来宾的面前。来自全国各地20多位传媒界的知名专家18日聚首上海,应邀对即将开播一年的上海“东方卫视”评头品足,并由此引发对跨区域媒体品牌建设的研究和探讨。

  2003年10月23日由上海卫视改版开播的东方卫视,以“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”作为内容定位。央视-索福瑞媒介研究的分析认为,一年来东方卫视的收视率和收视份额有明显增加,在全国的收视表现进步显著,市场竞争地位有明显提升;但距强势媒体仍有差距,对观众忠实度的培养更显重要。

  东方卫视以进步和差距坦诚面对专家,显示其做大做强的决心。

  结合东方卫视的案例,研究现代传媒发展的专家们,就如何树立跨区域的眼光和价值观、如何成为地区活力和影响力的代言人、如何提高对品牌核心价值的认知、如何借助传媒整合实现双赢或多赢、如何提高资源的利用效率、如何提升现代传媒品牌的影响力等问题进行了广泛探讨。

  本次“跨区域媒体品牌建设──东方卫视现象研讨会”由中国广播电视学会主办。


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