“美女经济”要有度（好望角）

　　李雅萍

　　近日，上海国际时装模特大赛江苏赛区在苏州拉开帷幕。不久，二○○四年世界顶尖超级模特大赛国际总决赛，也将于十月落户苏州。如今，各式各样的选美大赛层出不穷，“美女经济”一词又一次成为大众焦点。

　　诚然，作为一种经济活动，“美女经济”的存在有其合理性。国内学者曾对“美女经济”有过论述，称其为“多赢”。据说，第五十二届“世界小姐”总决赛给主办国带来了十二亿美元的收入。举办城市可以借此大作宣传，作为城市的名片打出去。在苏州世遗会举办不久，像世界顶尖超级模特大赛这种具有国际影响力的大赛，第一次落户中国苏州，无疑又一次让苏州在国际舞台上展示自己的魅力。

　　然而，一项正常的经济活动一旦过了“度”，就有“滥”的危险。当前，“美女”与“经济”，似乎如一对双胞胎，在现代经济中形影不离。商场开业有“形象大使”；车展有车模；新产品促销有“产品代言人”……大凡有“经济”的地方，都处处可见“美女”身影。大有“没女”不“经济”的趋势。这些“经济”活动中也不乏有层次较低、泛滥太过的。

　　对“美女经济”持反对意见的人士指出，在“美女经济”下，“美女”是作为一种商品而推出的。过度的宣传这种“美女”意识，对于国内的年轻一代影响是巨大的。如今“学得好不如嫁得好，嫁得好不如长得好”这样的观念在相当多的年轻女孩中存在；“以貌取人”更是普遍，不能不让人关注。

　　更让人担忧的是“选美热”所产生的社会问题。一些社会学家认为，“选美”过分强调女性外表的美丽、性感，使两性之间的差异以前所未有的方式被强化了，不利于女性追求与男性平等的社会地位和社会分工。事实上，附着在“选美”活动中的奖金、名誉等等，不言而喻地对美女构成了诱惑。这样貌似动人的诱惑，其实是对女性的一种“软暴力”。

　　在如今“美女经济”已不算新鲜的情况下，如何更好地发挥她的作用，是我们不得不面临的问题。

　　《人民日报海外版》 (2004年09月20日 第二版)