内地纯棉时装消费居全球之首

　　“2004全球时尚监测调查”首次登陆中国内地，纯棉、新潮、冲动是目前服装消费的趋势

　　日前，“2004全球时尚监测调查”首次登陆中国内地，该项调查由美国国际棉花协会（COTTONUSA）自1998年在全球范围实施，旨在详细剖析国际时尚潮流的发展趋势以及各地区各类纤维制品的消费倾向。

　　“纯棉”观念深入人心

　　调查结果显示，中国内地消费者和世界其他国家和地区的消费者一样，都非常关注“健康着装”的概念，推崇天然舒适的纯棉或毛织物服装。而中国内地消费者对天然棉毛织物服装需求更强烈，82％的人愿意多花钱购买天然纯棉、毛织物的服装，为受访国家和地区之首。

　　虽然在中国内地的服装市场，化纤合成服装还占有一定空间，但消费者对高品质的天然织物服装的需求比其他国家和地区更为迫切，所以未来以纯棉为主的天然织物服装将在中国内地成为市场主流。美国国际棉花协会中国及东南亚总监寇杰先生（JeffCoey）说：“这次调查，发现中国消费者推崇使用天然织物，这对于未来引领时尚、健康、舒适的纯棉着装潮流具有重要意义。”

　　喜爱流行远远大于“经典”

　　除了服装面料，中国内地消费者还非常关注服装的款式和设计，43％的人愿意购买最新流行的服装，而不买可穿多年的服装，在所有被调查国家和地区中，排第二位，仅次于印度。大多数发达国家和地区例如德国、日本、意大利、英国及中国香港等等的消费者则关注于服装的多样性和持久性。据专家介绍，这说明中国内地消费者有强烈的追逐时尚潮流意识，但自身着装风格还没有固定。

　　经济发展造就冲动型购衣消费

　　调查还显示，从消费习惯上来讲，中国内地的消费者属于冲动型购物消费群，有53%的消费者表示购买服装时比较冲动，很少有特别计划，往往喜欢就买，在调查国家和地区中排行第三，仅次于德国和英国。一方面是因为中国经济水平的提高，人们收入有保障；另一方面是因为中国内地消费者比较受服装店内陈设、橱窗展示影响。

　　调查还显示：与日本或英国等地消费者倾向在连锁专卖店购物的喜好不同，40%的中国内地消费者喜欢在百货商场购买衣服，63％会受朋友同事的影响，49％受杂志、电视等宣传影响。

　　本报记者曲筱艺