院线经营模式激活南宁影市 竞争打破垄断局面

　　前几年，南宁市的电影市场一直萎靡不振，电影票房在全国各大城市处于下游水准。影市的低靡造成电影发行放映的恶性循环，新片上映时间比其它大城市晚，票房惨淡，影院资金短缺无力改造设施，陈旧简陋的装备令观众兴味索然。

　　2002年2月，广西电影公司应国家广电总局要求，与全国多家电影公司同步建立院线公司，成立广西新联影业有限责任公司。新联院线的建立，使南宁观众得以与全国观众同步欣赏到进口大片以及国产新片，票房比院线制之前大为增加。特别是今年以来，加入珠江院线的红星影城的重新开张和华纳·万达影城的强势登陆，给邕城影市带来强烈震动，两家影院高档豪华的放映设备和先进的管理理念，在给观众带来观影享受的同时，也将一种新的电影文化、电影理念传递给观众。南宁电影市场被激活了！

　　尽管从目前来看，新联和珠江两条院线的竞争似乎只限于业内人士之间，由于片源和档期基本相同，观众选择影院时并未考虑到其所属院线。但是随着电影院线公司机制改革的进一步推进，不同院线影院放映的电影将各有不同，院线将成为观众选择影院的一个重要标准。而随着院线公司之间的重组、整合、并购，在不久的将来，或许有更多的院线进入广西。届时，可供观众选择的影片将越来越丰富，院线之间的竞争也将越来越激烈。

　　院线制 使新联影业尝到甜头

　　与珠江院线相比，新联院线是地地道道的“广西制造”。据新联影业的林主任介绍，2002年2月，广西8家电影公司投资组建新联电影有限责任公司，希望集中优势资源将电影市场做大。此后不久，国家广电总局为减少电影发行层次，让拍摄方和影院有钱可赚，下达推进电影院线公司机制改革的通知，硬性规定建立院线公司。新联影业就在原来有限责任公司的基础上直接过渡到院线公司，实行院线制经营模式。

　　所谓院线制，是指由一个发行主体（如电影公司或制片公司）和若干电影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行机制。其经营模式类似目前的“连锁店”。院线可以是影院与影院、发行企业与影院的联合，可以是以资产为纽带的紧密性院线，也可以是以供片签约为主的松散型院线。

　　新联院线旗下现有15家影院，其中南宁7家（包括华纳·万达）、柳州2家、桂林2家、北海2家、梧州1家、河池1家，都是当地的主体影院。这15家影院可以获得新联院线提供的所有进口和国产影片，然后与利益各方分账。没有加入新联院线的影院，虽然可以获得新联提供的国产影片，但却得不到支撑票房的进口大片的放映权。“从客观上说，实行院线制以后，广西进口大片的放映单位和观众面比以前少了，但是2002年15家影院的票房却比2001年全区所有影院的票房还高，达到了1500万。2003年受非典影响，票房有所降低，接近1400万。今年到8月底，票房已经超过了去年。”林主任如是说。

　　林主任认为，加入珠江院线的红星影城对其它影院冲击不大，从票房结构来说，星湖、实验等影院的票房并没降低，它们已有自己固定的观众群，倒是华纳·万达的进驻对仅一街之隔的红星影院造成强大冲击，迫使其适当降低票价。目前在院线制还没深入开展的情况下，新联和珠江两条院线不存在片源的竞争，主要竞争集中在票价、服务和影院设备三个环节。南宁市几家影院一直在不停地改造设备，从国外进口最先进的放映机、音响、环音设备，引进国内最先进的航空座椅，星湖还拥有一间豪华的数字放映厅。放映环境的改善吸引了更多观众进入影院，扩大了观众源。而影院的增加非但没有分流观众，反而增加了票房，达到双赢的局面。

　　林主任介绍，全国现有35条院线，多数院线规模较小，竞争能力较差。去年12月21日，国家广电总局下发《关于进一步推进电影院线公司机制改革的意见》的通知，鼓励院线公司的跨省重组、整合。目前，由中影集团牵头，广西新联、广东南方以及深圳、海南等地的几家院线正在酝酿重新组成一个大的院线，各项手续正在办理中。届时，势单力孤的红星影城将如何应对呢？

　　红星影城 打破新联院线的垄断局面

　　红星影城位于南宁市繁华的步行街，它是广西区演出公司的下属企业。2003年6月，区演出公司与广州市演出公司、广州嘉裕集团共同组建红星影业有限公司，红星影城由合作三方共同斥资千万元打造而成。它由一个多功能剧场和4个电影厅组成，5个观众厅共设座位736个，全部采用目前全国最先进的装修，在电影设备上引进国际先进的杜比ＳＲＤ、ＤＴＳ两大数码环音系统，还有一个超豪华数字电影厅。影城实行多片滚动放映，观众不仅可以随到随看，还能自由选择影片，如同进到超市购物一样，方便随意不受限制，号称“五星级”数码电影超市。

　　今年1月18日，红星影城在新春佳节的喜庆气氛中隆重开业，从而拉开了南宁市电影市场激烈竞争的序幕。不同于南宁市其它影院的是，红星影城没有就近加入广西新联院线，而是舍近求远，加入2002年以3000万票房进入全国十大电影院线之列的广东珠江院线。鉴于这个特殊背景，红星影城的到来马上打破南宁影市以往的平静，使市场呈现出一种竞争的态势。

　　对于加入珠江院线，区演出公司经理盛洁是这样解释的：“珠江院线实力雄厚，运作成熟，它位于经济发达的广州市，既得地理之便，又领风气之先，与他们合作，可以开阔我们的视野，增强我们的实力。而我们在与广州市演出公司长期的合作中，建立了良好的关系，相信合作会非常愉快。”

　　红星影城的杜经理认为，南宁的电影市场潜力很大，红星的进入不会对其它影院造成太大的冲击，他们现在的目标是先把观众培育起来，与其它影院一起共同把市场做大。而对于华纳的进驻，杜经理认为其并没有对红星构成威胁，双方处于一种良性竞争的态势，这对培育市场有好处。

　　红星的开业打破了新联院线对南宁电影市场的垄断，它所引起的竞争对电影市场由沉闷走向活跃起到了重要的作用。

　　华纳的进驻 传递世界先进电影文化

　　红星影城立足未稳，5月18日，华纳携“全球影视娱乐业巨子”的声誉，带着世界顶级的影院设备和世界顶尖的影院概念进驻万达，从而使南宁影市的竞争格局发生改变。

　　令新联感到欣慰的是，华纳·万达加入了他们的院线，而没有选择珠江或者是其它院线。但在感到欣慰的同时，林主任还是对记者表示了隐隐的担忧：“其实华纳想自己组建院线，也得到了广电总局的批准，但现在他们旗下的影院还达不到组成一条院线所需要的数量，所以目前暂时加入新联。据我了解，华纳在天津、南京、武汉、大连等地已有影院，一旦他们的影院达到数量，肯定会脱离新联，自己组建院线。”

　　而对于选择新联院线，华纳·万达的乔经理是这样解释的：“之所以选择新联，是总部在平衡了新联和珠江两条院线之后做出的抉择。”而对于华纳在南宁的前景，乔经理十分看好：“南宁观众对华纳很支持，我们希望和其它影院一起把市场这块蛋糕做大，在竞争中共同发展。市场并不能靠单个影院来提升，良性的竞争有利于提升市场，希望华纳在市场上占有的百分比越小越好。”乔经理认为华纳的意义不仅仅是让观众欣赏到高质量的影片，它的主要意义在于观众欣赏影片的同时能够享受到华纳的文化，从而提升对电影以及电影文化的理解。

　　如果真如林主任所担心的那样，华纳在中国站稳脚跟以后自组院线，那多家院线竞争的程度将更加激烈。果真如此，最大的受益者将是广大的电影观众了。（记者赵娟）（来源：新桂网-广西日报）