长沙友阿集团总裁胡子敬，日前饶有兴趣地给记者讲了一个故事。他说，前不久他开了一辆奥迪A8的轿车到武汉去出差，车一到武汉竟然成了一道风景，不少武汉人啧啧惊奇不已。武汉朋友对此的解释是，在武汉这样的大城市里，找到一辆奥迪这样的好车，是很难的。
武汉人于是啧啧称“长沙人”真有钱。这把胡子敬弄得哭笑不得，要知道在长沙，奥迪车只是一般货了。倒不是说明长沙比武汉人有钱，只是长沙的消费确实有点让人看不懂。长沙城市发展水平不过是全国中等，但是人均消费水平已达到了全国的第三位。
胡子敬说，1995年，他曾随长沙市领导到外面去招商，在国外甚至在我国香港、澳门等地的企业家，根本就不知道长沙在哪里。他们每次都要向对方介绍长沙是湖南的省会，是毛泽东的故乡云云，可见长沙当时在外面的影响了。这一切在2000年友阿集团旗下的“家润多”开业后，彻底改变了。家润多营业额的迅速窜升，首次让长沙消费者奇高的消费水平，有了一个量化，这个量化数据也深深地打动了国内外投资者的心。家润多开业不到半年，麦德龙、普尔斯马特、家乐福、沃尔玛等零售巨头纷纷抢滩长沙。“长沙消费者消费奇高，一方面是因为广大消费者的钱确实多了，有能力消费，另一方面还是消费观念的问题。”胡子敬说，形成长沙消费者这种不合理的消费观念，与文化有关，湖湘文化提倡敢为人先。同时，还存在一种满足虚荣心的不理性做法，比如在上世纪五六十年代，有的人每个月工资只有不足30元，为了戴上一块手表，几个聚在一块“打伙”。手表买回来了，一定要以别人看得见的方式，戴在手上。“这就是典型的虚荣心在作怪，长期以来这样的消费观念一直没有得到有效的引导，因此就形成今天这种消费现状了。”
