新闻、综艺、法制类栏目最受欢迎

　　本报讯记者张贺报道：据央视索福瑞媒介研究近日发布的《中国电视栏目发展报告》，我国的电视事业正处于快速发展时期，作为内容产业的电视节目发展更为迅猛。2004年最新数据显示，我国电视频道总量是2094个，节目全年播出总量为1004万小时。除了电视剧外，新闻、专题、综艺是最受关注的节目类型，2003年的收视量分别占总量的15．5％，7．1％，5．8％。

　　《发展报告》称，我国电视观众平均每天看新闻28分钟。中央台新闻栏目优势明显，2003年5月，央视推出新闻频道，这是国内第一个24小时新闻资讯频道。综合性新闻栏目仍是主流。深度新闻报道是新闻栏目发展的一个方向，《焦点访谈》和《新闻调查》这种形式依旧是新闻栏目的发展重点之一。本地新闻的地位日趋重要，除了内容本地化外，还有不少栏目使用方言播报新闻节目，如福建东南台《闽南语新闻》、广东珠江频道粤语《正午报道》、《新闻630》等。民生新闻成为近年新热点。新闻播报形式出现了一些新的变化，像“表演”式播报，就是在新闻播报中加入了娱乐的成分。

　　全国收视率排行靠前的新闻栏目基本都在中央台一套。具有代表性的综合新闻栏目有中央电视台《新闻联播》、《新闻30分》，以及各省台的地方新闻节目。民生新闻与社会新闻的显著区别之一，就是它更着重反映普通老百姓的视野、态度和情怀，像江苏电视台的《南京零距离》，近年来收视率不断上升。

　　《发展报告》指出，由于综艺栏目竞争激烈，克隆现象严重，收视率有所下降，每人每天看综艺节目10分钟。

　　截止到2004年6月15日，全国有8家电视台开办了法制专业频道，还有60个法制栏目。法制类栏目收视效果好，播出量占专题类节目的10％，收视率却占整个专题类节目收视的19％。法制类栏目主要以电视专栏形式为主，有些节目的表现形式有所突破，像《法治进行时》一周七天中分别采用不同的表现形式，特别是周六的《法网追踪》，是全国唯一以电视专题节目形式通缉犯罪嫌疑人的节目，又如《拍案说法》在重点案例中加入短剧形式进行演绎，使节目具有更高的观赏性。

　　《发展报告》认为，中国电视栏目发展既有机遇也有挑战。从总量上看，市场对电视栏目的需求将不会减少，而是会成倍增加；从结构上看，精品栏目供不应求，劣质栏目面临淘汰。从受众的角度分析，受众收视的分众化趋势要求电视栏目必须明确市场定位。受众收视的娱乐化趋势，要求电视栏目必须更加注重娱乐元素的恰当运用。观众收视的本地化，要求电视栏目必须注意对本地观众的时间和空间距离的更多贴近。从电视栏目市场供给的角度看，电视栏目的生产和供片机制将更多引入公司化元素。从市场竞争的角度看，电视栏目之间的竞争将上升到品牌层面的竞争，品牌的力量不容低估。人才竞争现已成为电视栏目竞争焦点，同时也成为电视栏目发展的瓶颈。

　　《人民日报》 (2004年09月24日 第九版)