央视广告招标战再启 新推《新闻联播》前广告位

　　2005年“CCTV黄金段位广告招标首场说明会”昨天在京举行，央视有关负责人士介绍，已对黄金时段广告招标方式等方面进行重要调整。这次说明会同时拉开了明年央视黄金段位广告招标的帷幕，也意味着各个电视媒体一年一度的广告招标大战拉开序幕。

　　据了解，央视做出调整的除黄金时段广告的招标方式外，还包括增加了更多的“标的物”，即相当于广告位，首次增设了10秒和30秒广告。郭振玺称，新增设的6条10秒广告位于《新闻联播》前，主要是为资金有限又想把产品说清楚的客户而想出的折中的解决方案。至于30秒广告设置在了《焦点访谈》后，这主要是考虑到国际客户和有新产品推出的客户对于长版本广告的需求而设置的。

　　在招标方式上，央视此次创新了套售方式，采用定向套售和非定向套售相结合的方式，期望全面提升套售资源的价值。

　　在11月18日，正式的黄金时段广告招标实施之前，央视还将在上海、广州等城市举行类似的说明会，与各省级电视台和地方电视台争抢广告客户。

　　通常，一年一度的黄金时段广告招标是各家电视台主要的广告来源。每年下半年，各媒体单位便在主要城市举行说明会。本月中旬，凤凰卫视“2005年广告演示会”已经登陆北京，其有关负责人表示，凤凰卫视2005年65%的栏目赞助广告已被客户提前预定。

　　对于央视来说，黄金时段广告收入占到整个广告收入的70%以上。据了解，为了保证这次招标全面“取胜”，央视对全台，尤其是CCTV-1的资源重新进行了整合，并于9月1日启动了全新改版。（记者阳虹霞）

　　回放

　　·（来源：新京报）