付费频道：先烧两年钱

　　何勇海

　　本月初，已经免费试播一年的央视“风云”付费频道宣布开始正式收费，但到目前为止，能够覆盖全国70多家网络近6000万用户的“风云”数字付费频道，仅有不足5000户愿意付费观看。面对这样的尴尬，“风云”不得不又将免费试看时间延迟了两个月（据9月25日《中国经济时报》报道）。

　　何为“付费频道”？国家广电总局是这样定义的：以有线数字方式播出传输并须单独付费，才能收听收看的专业化广播电视频道。开播付费频道的初衷是没有错的。这是中国电视业经营模式转型的需要和体现。但是，像每一个新生事物一样，新生的付费频道目前也存在巨大的困难与障碍。

　　其一，它与免费频道的竞争将非常惨烈，因为中国免费频道节目丰富，多达47至57个频道，它就像一条大河横在付费频道的前面，很难逾越。

　　其二，和电视的付费时代一起到来的是电视的服务时代和电视的精品时代。付费频道不能播出广告，它只有收取用户付费这一赢利模式，所以付费频道的内容能否吸引消费者就决定了付费频道命运。但现在的付费频道在内容上和免费频道相比，并不能占到太大优势。

　　其三是节目的收费标准，尽管有关人士一再强调，付费频道必然会考虑中国观众的收入水平，但相当一部分观众还是对眼前的价格门槛有点望而生畏，何况，今后付费频道会越来越多，这笔开支将会越来越大。所以，也不容易培养起一定的用户规模。达不到一定规模的用户群，付费频道就不会有规模效应，也就失去了盈利的基础，发展当然是空谈。

　　有了这些困难与障碍，付费频道似乎还不能考虑赚钱的问题，至少目前还不能够。正如某些付费频道商自己说的，“先烧两年钱吧”。